勿让营销变豪赌 全屋家居品牌需讲究植入手法

　　娱乐营销≠简单粗暴的广告植入

　　全屋家居企业之所以偏爱这些节目，很大原因在于“大数据”提供的诱人数据，包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说，广告投入决策是在节目制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说，全屋家居企业前期在娱乐营销渠道选择上，即电视栏目或者影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。

　　全屋家居企业在面对这种品牌营销趋势的时候，需要明白的是，虽然节目营销盛行，但并不是每个投入的企业都能获得期望的传播效果。究其原因很大程度在于盲目复制别人的成功案例，在观众的视觉疲劳当中模糊了自己的品牌。除此之外，简单粗暴的广告植入，让受众对产品产生了抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。“只要你记得我就行，喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时了，简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。

　　勿让营销变豪赌 全屋家居品牌需讲究植入手法

　　目前全屋家居企业植入的节目类型多种多样，但多数品牌都会根据节目内容的匹配度来植入，如华帝赞助烹饪类节目、土巴兔立邦漆赞助装修类节目;另外，节目也多是靠出现品牌名字、品牌吉祥物的方式来加强观众对品牌的印象。

　　不可否认，在大数据时代，借助影视节目推广品牌是非常对消费者口味的。但是，这对于全屋家居企业来说，也是一场赌局。因此，全屋家居品牌植入影视节目要讲究植入手法，植入过于生硬、曝光次数过多会令观众产生抵触情绪;植入层次太浅会达不到加深观众印象的效果。只有当品牌与节目的结合符合逻辑，即巧妙把广告融入到节目载体中，使其贴近消费群体的现实生活，才能深度的传播品牌价值，品牌营销才能实现最好的效果。