精准定位市场 橱柜企业挖掘商机谋发展

　　橱柜市场竞争大行业乱象多

　　随着橱柜行业的逐渐发展，大批橱柜企业、橱柜品牌在不断的充斥着橱柜的市场，使得橱柜行业的竞争愈发激烈。而且由于行业发展规范秩序的相对落后，在当今的橱柜市场上，产品同质化愈发严重、产品质量参差不齐等等一系列的问题频繁出现，这不仅降低了消费者对橱柜企业的信任度，而且在很大程度上制约了橱柜企业的发展。

　　细分市场寻找新的发展机遇

　　面对这样的市场环境，橱柜企业开始积极寻找突围之策，低价促销、渠道下沉、跨界合作等方法都受到了众多橱柜企业的重视。相对于促销的频繁、渠道的艰难、跨界的无奈，橱柜企业细分市场倒显得更加具有实践性和可操作性。所谓细分市场就是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。

　　重新定位市场满足不同需求

　　随着生活水准的提高，消费者的消费观念也越来越成熟和理性，个性消费日益明显，消费的主动性、选择性日渐增强。企业可以根据不同消费者的不同需求，将市场划分为一个个不同的小市场，每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。进而企业可以根据每个小市场不同的消费需求，有针对性的生产产品;而且相对于大市场的混乱，小市场的市场需求更容易把握，企业也轻易不会出现产能过剩的问题。

　　橱柜企业要想更好地立足于市场，就必须明确能有效为之服务的、最具利润价值的细分市场，进行深入潜挖、精耕细作。任何市场需求的背后都隐藏着可以更进一步发掘的细分潜力市场，企业在市场需求面前不是无所作为的。因此，有效地收集市场资料并分析，是橱柜企业应对市场变化，而必须进行的工作之一。

　　总之，当竞争激烈的橱柜市场中，企业一定要精准把握好消费需求，细分市场，再结合实际发展情况做出应对策略，才有可能在市场中获得新的商机，实现利益最大化。