营造浓厚品牌氛围 完胜木地板市场

　　营造浓厚品牌氛围

　　每一个高端品牌都有一个引人入胜的传奇故事。传奇的人物、传奇的事件、传奇的消费者体验吸引了消费者的心，创造了一个不一样的品牌。因此，木地板企业在中国打造高端品牌，无一例外都要为品牌塑造传奇，挖掘品牌创立至今能吸引消费者的传奇故事，可以是创始人创立品牌时的独特经历、也可以是名人对产品的非凡体验等，然后将这些品牌故事反复地传播，以加深消费者对品牌的高端印象。

　　文化的渗透改变了中国消费者的思维价值观，也由卖商品变成卖文化，在消费者心目中树立起高档次的形象，从而引发了冲动、感性的消费行为。就像某些高端品牌一样，它在中国消费者心目中树立起的时尚、高档、浪漫的形象，实际上是一种文化侵入。

　　坚持建设品牌文化

　　木地板企业需持续建设品牌文化，以品牌文化的高度指导市场工作的推广运营，将品牌文化贯通到企业所有的作业环节，并对品牌文化延伸、融合在社会各个领域的不同文化内涵中。积极在渠道上推动“品牌文化营销”，让品牌文化推广给目标群体带来更强的冲击和感染，逐渐积累价值资源。

　　数据化营销提升品牌竞争

　　木地板企业要着重研究市场运作中不同的区域文化属性及消费数据，在经营中对产品接受度属性、服务功能属性、地方人文属性的共性和个性做出探索，使品牌文化服务于数据化治理，使品牌文化不断丰富其唯一的核心和兼容共性。品牌文化以“社会贸易”营销行为来提升木地板品牌在市场竞争的空间，使全新定义的营销应用在渠道这一平台上发挥持续的积极效能。

　　总之，木地板企业要获得发展，就必须坚持品牌建设，创新技术，并升级产品，只有营造浓厚品牌氛围，企业才能取得更好的发展。