LED价格急剧下降会给行业带来哪些影响？

     最近，据欧司朗亚太高级总监张科表示，2014年LED价格会降20%，同时三星LED中国区总经理唐国庆也表示，LED灯具的价格已降到与传统照明相当的水平。LED产品在宏观经济增长乏力的背景下生产销售乐观，各厂家仍在竞相扩张，相关标准也竞争激烈。

 

     而据LEDinside最新LED灯泡售价调查显示，中国地区取代40W的商品价格5月呈12.8%大幅下降，原有部份商品价格下调，如海德照明5W球泡灯，7月价格由4美金下降至约2.6美金。此外，部分高价产品如OSRAM及Samsung的两款灯泡暂时停止售卖。而美国地区商品均价5月份也呈现较大幅下跌，跌幅达到8.3%，原有部分商品进入促销期价格大幅下调，如Insignia的9W球泡灯，5月份价格下降50%;Philips的9W可调光灯泡5月价格也较大幅下调。由此可见，LED灯具售价下降是既成的事实。可以说，LED灯泡的价格已经接近节能灯的价格，甚至有些厂家的售价比节能灯更有诱惑力，当初影响LED照明进入家庭的价格因素已经不再是阻碍。

 

     如今，当大幅降价，让成为LED飞入百姓家的阻碍也烟消云散，那么价格的急剧下降，会给行业带来哪些影响呢?价格接近节能灯是水到渠成还是行业强制催熟呢?笔者认为目前的价格如果是基于不牺牲质量的前提下，那么行业的五大趋势会提前到来。

 

     价格“催熟”智能照明市场

 

     几年前对普通人说到LED也许还得解释一下，而现在大概不太需要了。LED灯已经越来越多地进入普通人的生活。国家LED照明产业联盟常务副秘书长阮军说，目前LED对家庭照明的渗透率已近10%。而晶电董事长李秉杰曾表示，当LED照明渗透率从10%开始大幅成长时，该市场就进入S曲线的快速成长期，从2014年起算，估计LED产业将进入照明的黄金3年成长期。预计到2017~2018年后，替换需求接近尾声，市场开始进入S曲线后段，成长幅度将会明显趋缓，而“智慧照明系统”将成为迈入下一阶段的关键，且目前在展会中可以观察到，许多公司都已开始朝这个方向布局。但是这个预测或将提前，智能照明会跟当初的led照明市场一样，比一般的产品适应市场时间短。

 

     欧司朗陈文成博士说过，LED就是为智能而生的。他认为的智能，不仅是智能控制，他说：“过去我们控制光，而其实光也在控制我们。”一项研究表明，灯光具有诸多非视觉效应，比如可以左右情绪、发出警示、调节生理节律。欧洲一所大学在图书馆的天花板上加入了一些蓝色背景光，测试发现这有助于提高学习效率。而从技术方面来看，广州国际照明展已经预示了一些方向，未来几年照明市场很有可能大范围进入到智能照明阶段，低成本、低功耗的可调光、可调色温的LED控制技术或将彻底颠覆仅能提供单一亮度、单一色温的家居传统照明市场。LED从今年的光亚展上，一度被行业内认为是智能家居的“敲门砖”。目前LED价格已经符合开始走进家用照明市场的要求，笔者我预测智能照明市场将会在未来的十年内打开，成为家用照明的一员。

 

     并购洗牌加剧 行业寡头格局尾声早到

 

     自十八大以来，经济转型升级已经成为重中之重，而新兴产业无疑是转型升级的急先锋。尤其是已经上市的中小板、创业板企业依托资本市场开启了并购热潮，形成史无前例的并购高峰。

 

     去年随着LED照明需求的快速提升，LED行业也迎来了前所未有的发展高峰期，上中下游各个环节的企业都开始扩产，布渠道抢占更多的市场份额。并购作为其中一条最便捷，见效最快的路受到了LED上市公司的青睐。去年下半年以来，几乎所有的LED上市公司都发生过大大小小的并购亦或是各种形式的战略协作。

 

     在整个LED行业汰弱留强的背景下，拥有产品、技术和资金优势的上市企业正在加速发展和整合，以期在LED照明行业快速发展，集中度提升时占得先发优势。到了2014年，并购重组案更是频繁爆发。其中，既有跨界大腕伺机而动，也有照明巨鳄吞食小鱼，更有不同领域的企业抱团取暖。

 

     远的可能大家已经忘了，但是最近6月30日，台湾LED芯片大腕晶电与璨圆进行换股合并，迈开整合步伐;当天晚上，飞利浦爆出消息，其旗下的Lumileds将与汽车照明事业部进行合并，设为独立子公司以及7月3日，实益达电子公告，拟1000万元投资萤火虫节能。这为2014年照明行业本已烟硝弥漫的整合并购之热，再添了一把火。

 

     细分市场更专业

 

     随着LED照明需求快速增长，市场集中度逐渐提升，价格相对稳定，行业逐渐恢复增长。行业人士预测，2014年是LED产业即将进入爆发期的元年。面对市场集中度日益提升，企业对市场的细分更加明显。对于企业抢占细分领域，上海三思王鹰华表示，企业应该力争做精、做专，细化产品领域。并在产品生产方面精心耕耘，不断根据客户的需求去改良创新。上海三思销售额占比较大的主要有三个方面，高速公路的隧道灯、地铁LED照明和市政领域的LED路灯，三思成功的要点就是做细分市场。

 

     GE照明亚洲区亚太技术总监王健表示，GE针对LED照明的策略可以归结为三点：绿色解决方案，精耕垂直市场，以及世界级的运作效率。对于实施绿色照明最需要精耕垂直市场，针对不同行业进行细分，以满足不同需求特别定制绿色照明解决方案。这个过程中最主要的就是把客户需求的差异化的点找出来，这也是本土研发创新团队发挥的重要作用。

 

     伴随着技术的进步，LED照明产品正逐步进入主流照明领域，市场需求也进入蓄势待发的关键时期。同时巨大的市场前景也刺激着国内外众多企业抢占照明市场，竞争日趋激烈。LED照明企业也不能因此而放慢建设渠道的步伐，从未来的趋势看，细分领域不失为一片蓝海，笔者相信未来的细分市场没有最专业只有更专业。

 

     LED照明走入寻常百姓家

 

     时间进入2014年，LED照明企业及经销商依旧表现出生意难做的状态。传统照明企业转型，新兴LED崛起，特别是众多杂牌的泛滥，导致LED产能过剩。特别是一、二线市场LED几乎已经饱和。于是，很多品牌开始寻找新出路，把目光转向三、四级市场。雷士、欧普、佛山照明、飞利浦等品牌率先启动渠道下沉策略，在某些小城镇已可以看到踪迹。

 

     我国是典型的农业大国，农村人口多，照明需求大。从表面上看，农村市场确实是一块巨大的蛋糕。近两年来，LED照明都在为进入民用市场而努力，而要进入民用市场，就得让LED“飞”入寻常百姓家。这是LED照明最大的潜力市场，却也是LED推广的难点区域。

 

     据了解，目前在家居照明中对于LED产品和荧光灯的应用比较多。从节能环保的角度来看，白炽灯已然逐渐淘汰。现在业主的主要购买诉求为LED产品、节能灯等，方便实用、节能环保的特性，让白炽灯大势已去。

 

     大多业主对照明的要求不高，其关注点在灯具的质量、价格和耗电量上。能够保证夜晚室内光线充足，各个区域的光线达到正常需求，美观大方就可以。根据对业主的了解，他们对灯具的选择还是以款式为主，其次则是节能环保，且普遍认为LED价格较高。但是当LED到达今天的价格，市场也更加稳定，产品的技术也已经逐渐成熟，零售终端的群体的认识度也越来越高，笔者认为LED照明走入寻常百姓家不过是最近三年的事了。

 

     标准化市场来临

 

     据了解，标准体系是一定范围内的标准按其内在联系形成的有机整体。LED照明产业标准体系是一个在LED产业化过程中已经制定、正在制定以及需要制定的标准按其内在联系形成的科学的有机整体，涉及从上游的原材料、设备及外延生长，中游的芯片制造，到下游的封装和产品开发生产与应用等整个LED产业链的标准化过程。

 

     近年来，LED照明产业得到国家和地方政府的大力支持，标准体系建设速度明显加快，颁布并立项了大批LED国家标准、行业标准和地方标准，构成了LED照明产业标准体系的基本框架。国内LED照明产业标准体系框架主要按照LED产业链核心技术特征，并强调LED产品在照明和显示领域的应用需求，划分为通用技术标准子体系，材料、外延、芯片标准子体系，封装、器件、模块标准子体系，驱动、控制标准子体系，应用产品标准子体系，设备标准子体系，特殊场所应用标准子体系，共7个标准子体系。

 

     据行业人士介绍，经过近几年的发展，我国的LED产业基本形成了比较完整的产业链。与此同时，LED照明相关标准的制定、标准体系的建立也进入快速发展阶段。目前，国内涉及LED与半导体照明的标准项目已基本覆盖外延芯片、封装器件、产品应用、测试设备等产业链各个环节。

 

     总体上看，国际上许多标准化组织都制定了各类标准，体现了充分重视标准化的局面，但其中有些标准、规范出现重复和矛盾的问题，特别是某些应用受传统行业影响和标准技术归口的束缚以及存在技术上的盲区而造成标准不科学的问题。到了2014年，目前的市场开始逐渐被大众市场接受，虽然还存在标准缺失的问题，但是市场完全标准化也不会很远了。