刺激市场需求 自媒体成净水器营销新渠道

　　净水器市场需求疲软

　　上半年，大多数净水器企业或许还未感觉到市场的寒意，业绩呈增长态势。“这时，很多净水器企业对2014年的营销形势持乐观态度，对按照往年经验制定的高增长的目标，信心满满。”某净水器品牌负责人介绍说。

　　然而到 5-6月份，营销拐点出现，从此时到目前，终端需求萎缩，而净水器等家居建材行业呈现出供大于求的现象。迫于终端的压力，各类产品经销价全面下滑，净水器企业纷纷陷入价格战的泥潭。业内人士预计，全年，只有少数净水器企业业绩稳定，保持增长，但是增长幅度也会降低。多数品净水器牌企业，业绩比去年同期出现不同程度的下滑。部分设备陈旧、品牌不强、销售网点不多的净水器企业，甚至度日艰难。

　　自媒体成净水器营销“利器”

　　在业绩低迷的形势下，如何推广自己的产品和品牌，使得产品更多地被消费者关注，则成为净水器企业迫切关注与重点克服的难题。在移动互联网火速蔓延的环境下，在未来发展中，或许自媒体能为净水器企业带来一线新机。

　　据了解，净水器企业的微信公共号，在今年开始井喷，而且一家做得比一家好。净水器企业也终于认识到，传播除了依靠传统媒体之外，也可以自立更生，依靠自己。手机移动端普及，导致信息传播模式的变革。

　　另外，净水器企业今年在传统纸媒上投放的广告明显减少，活动营销投入加大，净水器企业自媒体定期更新。如何通过自媒体提高自身影响力，净水器企业正在实践。虽然没有证据表明净水器企业自媒体直接提高了销量，但长期来看，对于促进品牌传播，将会起到持续的长久效果。

　　毋庸置疑，自媒体已成为网络传播最活跃的主体。在自媒体时代，净水器企业以往的宣传营销渠道仍可发挥不小的作用。净水器企业不能盲目跟风，摸清自媒体的特点，然后结合净水器企业自身属性才是制胜之道。