明星代言是“烧钱”游戏 橱柜企业勿盲目跟风

　　明星代言费用高

　　这种具备全国影响力的明星代言费用多则上千万元，即使按照保守的估计平均每人一年代言费一百万元，那么这些明星仅从橱柜行业这一块吸金就超过10亿元，如果算上整个家居行业，这个数字可能更为惊人。

　　具备全国影响力的明星有限，但如果请二线明星代言，橱柜企业也会觉得没有面子，因此一线明星成为稀缺资源。据了解，一线明星在橱柜等家居行业遭哄抢已成常态，一位明星常常会代言不同的家居品牌，有的甚至一口气代言四五个品牌，从橱柜到厨具到地板，每个地方都能看到明星的身影。

　　选择品牌代言人只是提升品牌的开始，业内人士表示，选择了代言人之后还必须做宣传推广，这个费用甚至达到代言费的5到10倍，才能最终达到目的。要达到明星代言的初步效果，最终成功与否还取决于两点，一是企业最终走向;二是品推如何放大明星效应。有太多品牌不懂宣传，花钱请了明星却不注重推广。在借助明星效应的同时，橱柜企业还要练好内功，毕竟，消费者最终看重的还是产品，明星只能起到引导作用。

　　橱柜企业勿盲目跟风

　　其实橱柜行业在几年之前还少有明星代言，在2000年前甚至基本没有家居品牌找明星代言，最先找明星的企业吃到了甜头，某橱柜品牌2006年请孙俪代言之后，品牌价值两年提高了4.9亿元。在此影响之下，众多橱柜企业也纷纷效仿，争相邀请明星代言，从而也出现了大牌明星代言都忙不过来的情况。

　　纵观国际品牌，很多大牌如宝马、奔驰、苹果等都没有选择明星代言，发展中的品牌通过明星代言可以快速提升其品牌的知名度，但不一定会成为名优品牌。品牌是质量、文化、服务、市场占有率等综合因素的积累，是否选择明星代言关键还要看这个品牌如何定位，以及品牌处在什么样的发展阶段。