传统渠道成本高 净水器电商渠道“化繁为简”

　　净水器传统渠道成本高

　　据统计，今年上半年中国的家居建材销量比去年同期下降，部分二三线家居建材品牌的出口出现明显下滑。净水器行业作为房地产的下游行业，房地产的冷暖往往要在数年后才能传递到净水器行业。随着房地产行业的增长放缓和价格下行，净水器行业很可能在接下来的几个年头都难回过去的“流金岁月”。

　　然而值得玩味的是，这边传统净水器企业大呼要过紧日子，那边却有创业者和投资人认为净水器行业是暴利行业，高调进场声称将用互联网精神颠覆传统家具业。曾有某家居品牌负责人表示，任何暴利和靠渠道的产业都有颠覆的可能。

　　净水器行业当前是否还存在暴利是个见仁见智的话题，但目前国内净水器内销主要依靠大卖场等渠道进行，依然将使未来主基调。

　　因为高昂的渠道成本，国内净水器价格日渐“高大上”。近来，国内家居设计师们频频发问：“家居建材行业一味追求奢华而忽略人的需求，这是一种病态”。

　　电商压缩净水器渠道成本

　　净水器行业的问题是表面看是因为定价过高，渠道成本太高，设计生产偏离主流消费群等问题。但归根结底，还是对用户核心需求的漠视。因为净水器行业消费者很多是一次性购买，复购率较低，许多净水器企业从现实利益出发，一方面更加重视打造产品的噱头和包装;一方面将大量资源和精力用在会重复购买产品的经销商身上。

　　在连续十多年的高速发展过程中，净水器行业既有的问题被掩盖。随着近年净水器行业的发展速度放缓，在互联网精神”挑衅“要颠覆传统净水器行业时，或许传统净水器企业也需要重拾对用户的尊重才能获得更大的竞争力，避免成为“被颠覆”的对象。

　　从净水器电商发展的角度来看，做低价高配确实很有看头，这是又一场互联网运营模式与传统运营模式之间的较量”。