价格战已“过气” 集成灶企业打响渠道战

　　集成灶价格战令企业不堪重负

　　如今，社会进步了，消费观念改变了，科技也发展了，而集成灶市场竞争也随之进入白热化阶段，集成灶企业纷纷投身价格战。就目前情况而言，价格战可以说贯穿了整个家居行业，集成灶业内的价格战早已打得震天响。但是，集成灶产品成本较高，长期的价格战只会令集成灶企业不堪重负。集成灶产品价格降低必然以牺牲制作工艺和设计为代价，无限量仿制在现行的集成灶市场只会把企业拖入无底的深渊。现在，集成灶业内人士普遍觉得，这几年集成灶生意越来越难做了。

　　集成灶市场山寨风不止

　　业内人士对行业讨论最多的是同质化这个困局。集成灶产品创新成为当下集成灶行业最头疼的话题，同质化严重的集成灶市场亟需发动一场创新大革命。目前，集成灶市场频现“整齐划一”的产品介绍、产品外观、产品性能，更甚者连产品营销都做到了“相差无几”的模仿。新的集成灶产品出现，必将引来一大批集成灶企业争相仿制，最终出现在市面上的都是长得一模一样的“多胞胎”产品。市场被同质化搅得混乱不堪，消费者无法分辨谁是真主，谁是山寨。

　　渠道战成未来趋势

　　集成灶企业自然也意识到这一点，近期不少集成灶企业与大型家居卖场联盟，更有甚者设立独营旗舰店，通过厂家直销的方式，减少中间环节，不仅保证产品质量更能兼顾销售价格。当然，自立门户也需要良好的渠道，此渠道不是经销商渠道，而是宣传渠道，旗舰店不同于街边名不见经传的商品出售，而是塑造品牌、培养消费群体的另一种方式。我国消费者对品牌的忠诚度向来不高，也不会专门关注哪家品牌建立的旗舰店，唯一的方法就是广而告之，并通过大量的广告牢固消费者的记忆，塑造良好的形象。

　　随着市场进程的加快，“渠道”的含义也会被不断填充，各种渠道资源也将成为集成灶企业争夺的对象。可以说，在今后“渠道为王”的经营理念会得到更多的拥簇，而集成灶企业间的渠道战也会愈演愈烈。