橱柜品牌营销模式也需“跨”出新意

　　橱柜跨界营销成品牌推广重要途径

　　低关注度是橱柜行业营销的一个致命硬伤，绝大部分消费者只有在有装修需求的时候才愿意关注橱柜产品或品牌的信息，即使在日常生活中消费者时时刻刻都会接触到橱柜产品，但由于橱柜产品logo不会印在橱柜表面上，这就决定了橱柜产品或品牌不会受关注。但是，关注度决定了知名度，可以说，提升橱柜品牌的关注度成为橱柜商家制胜的关键。

　　要提升橱柜品牌的关注度，就需要靠一系列营销策略的制定和执行进行推广。对于低关注度的橱柜行业而言，跨界营销无疑是一个进入消费者眼球的捷径。橱柜企业需要打破传统的营销思维模式，可以跨界体育、娱乐等热门行业来提高关注度，从而吸引更多用户关注，获得更大的知名度和市场份额。

　　橱柜跨界营销需有新意

　　纵观我国橱柜行业，作为一种新型营销模式的跨界营销已经初露锋芒了，一些橱柜品牌企业纷纷试水跨界营销，并取得不错的成绩。比如说，某品牌橱柜发起的联合厨房电器等行业品牌的跨界营销模式等，据了解部分橱柜企业创新性地尝试“多条腿”走路，分散了自身的经营风险的同时，也集聚了更多的客户资源，创造了新的利润增长点。

　　但实际上，在橱柜行业并非所有跨界营销活动能够达到预期目的。因为目前我国橱柜企业的跨界营销经验尚浅，且橱柜行业的产品同质化严重以及品牌化还发展不够成熟，增加了企业跨界营销的难度。为此，橱柜企业要想成功地跨界，就要不断优化自身的产品、品牌、发展战略、运作模式、团队等，才能达到1+1>2的效果。

　　“你不敢跨过去，就有人跨过来打你。”跨界营销已经成为企业营销的一种潮流和趋势，对于橱柜企业而言，更重要的是打破传统思维，做到“跳出品牌看品牌、跳出行业看行业”。