从产品到情怀 红木家具企业玩转文化营销

　　红木家具文化营销提高产品附加值

　　当众多红木家具企业还在用价格战与同行拼个你死我活时，已有部分高端红木家具品牌开始打造产品文化，以提高产品附加值。随着社会发展，消费需求在不断升级更新，对于产品价格的参考因素在不断弱化。而红木家具行业逐渐兴起的文化营销，已渐入人心。

　　对于高消费人群来说，不只是产品功能上的需求，除此之外还有精神层面需求，玩的是“情怀”。这些需求包括社会身份以及个性等，能满足自身与品牌产品之间人文层次的沟通。红木家具企业积极建立品牌文化印象的特殊好感，也是基于文化品味的生活方式。

　　满足物质需求到精神需求，不仅可以摆脱低层次的价格战竞争，还是品牌发展的必经之路。目前红木家具行业掀起以文化为营销新模式的市场风潮，就是红木家具行业发展到一定阶段的必然结果。

　　红木家具文化营销要以消费者需求为依归

　　红木家具企业的文化营销要深入人心也非易事，文化营销前景很丰满，现实却很骨感，归根结底要立足于消费者需求。只有努力迎合消费者的需求，站在文化的高度上树立品牌文化，满足消费者的精神文化需求，才能推动企业长久发展。

　　众多红木家具企业看到了消费理念不断变化的发展趋势，在产品品类和风格设计方面融入了更多现代元素和独具匠心的设计理念。红木家具企业向消费者推销的不仅仅是单一的产品，更要给消费者以文化上的享受，满足他们高品位的消费。这就要求红木家具企业转变营销方式进行文化营销。

　　需求推动创新，需求刺激产品革新，红木家具产品研发就成为企业前进的核心动力，一个企业能够不断推陈出新，创造出让人眼前一亮的产品就足够体现出自身的实力。在文化产业大行其道的时代，红木家具企业需抓住机遇，及时地调整营销策略，将红木家具企业文化营销策略运用到整个营销管理过程中，提高竞争力。