净水器行业成“红海” 企业多渠道竞争是王道

　　净水器恶性竞争频发 净水器行业成“红海”

　　净水器企业恶性竞争事件主要分为两类，一类就是恶意的价格战，一类就是产品抄袭模仿，同质化现象严重。价格战，行业内的任何人对此都不会陌生。无论任何节点，净水器企业都会找出借口进行促销。促销过程，也是价格战最常发生的时期，“击穿行业底价”“买多少减多少，还送XXX”，这类雷人的口号更是此起彼伏。同质化，则是别个企业生产何种爆款的产品，他们便顺势抄袭，不费吹灰之力赚取利润。

　　事出必有因，净水器行业出现恶性竞争的现象与整个行业的特殊属性紧密相连。首先，净水器行业发展虽日渐成熟，但尚未十分成熟。行业内真正领军的净水器企业并不多，大多数企业差距不大，随时都会面临被挤出市场的危险，竞争形势比较恶劣。

　　其次，净水器行业已经从以前的“蓝海”转为现在的“红海”。过去净水器行业火热，吸引了大量企业与资金的涌入，虽然说国内的净水器市场潜力巨大，但是潜力的挖掘还需要一段时间，因此对于当下的净水器企业来讲市场空间有限，很多时候需要从对手碗里抢饭吃。

　　最后，净水器行业的准入门槛低，企业品牌和从业人员的素质良莠不齐，行业规范与标准不完善，大多数企业缺少独一无二的核心技术，因此造成了产品的同质化现象严重。

　　遏制恶性竞争 净水器企业需多管齐下

　　价格战、拆台这些恶性竞争，从短期来看对于净水器企业来讲可能会在一定程度上促进产品的销售。但是长期来说，恶性竞争的危害是显而易见的。就市场上常见的价格战来讲，长期的价格战会让企业无利可图。因为价格战下，企业如果想要保证产品质量不变，企业的利润空间必定会被进一步挤压;而企业如果想要缩减成本，产品质量必然得不到保证，产品质量的下降，必定对企业的品牌美誉度产生不利影响。

　　除此之外，对于行业来讲，价格战频繁势必会影响企业在产品创新、营销创新、生产过程创新等方面的投入，长期缺乏创新会给整个行业的产业结构带来不稳定因素，例如抄袭、仿造、冒牌等现象。这些不稳定因素必然会导致企业的实力下降，发展受到牵制，进而引起整个行业的停滞不前。

　　面对频频发生的恶性竞争事件，坚持企业自身的发展策略，避免卷入价格战等恶性竞争事件成了不少净水器企业的选择。然而，想减少、甚至杜绝恶性竞争，只靠企业自身的努力是远远不够的，政府也应对恶性竞争加强监管力度，以保护市场能够健康有序地发展。

　　总之，净水器行业内的恶性竞争由来已久。要有效地遏制这种现象并不是件容易的事。遏制的过程需要长期的努力，政府相关部门的配合、企业自身的重视等多方面相互配合才能够有效降低该类事件的发生。