打造独特的突出卖点 铝合金门窗企业摆脱同质化

　　注重产品性能和品牌服务的提升

　　铝合金门窗企业提升品牌形象应该从两个方面下功夫：一是产品性能。保证高品质的条件下，必须突破藩篱，不走同质化路线，进步产品附加值，进步产品的技术含量。目前，国外很多铝合金门窗品牌企业为开发中国市场，也在积极寻找与国内铝合金门窗企业合作，与国外企业的合作不单单只会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业治理方面的指导，同时对于自己的品牌形象也是一种提升。产品外观方面，要做到独特易记，能够吸引到消费者的眼球。

　　二是品牌形象深进消费者之心，很大部分需要通过优秀的服务来取得消费者的认可。而服务需从理念、环境、行为与情感四个方面进行差异化增值服务。对于普通消费者来说，大部分消费者都不懂铝合金门窗的材质该如何区分，铝合金门窗如何安装，这就更需要铝合金门窗企业做好服务工作，以服务赢得市场的尊重与认同。目前，从整个建材家居行业来看，凡是做得较优秀的企业都比较注重服务。

　　形成独特企业文化并加入公益元素

　　企业文化这东西很多人以为是虚的，但是纵观国内外的著名企业，都有自己一套独特的企业文化。而国内的铝合金门窗企业都已经形成或正在形成自己的企业文化。国内铝合金门窗企业越来越注重品牌文化的建设与传播。品牌文化的建设应该以企业的责任为出发点，且要形成自己独特的文化，不要盲从跟风。

　　铝合金门窗企业应该积极参加公益活动，热衷公益活动。中国人一直以来都拥有“滴水之恩当涌泉相报”的良好道德操守。试想一下，这实在就是在培养消费者，形成一定的企业形象。“做企业就是做良心”，品牌铝合金门窗企业应该在企业文化中加入公益元素。

　　创意广告传达视觉形象更得认同

　　有人说，品牌就是用广告堆出来的，而广告又是用钱堆出来的。这话一点都不假，的确，在形成自己品牌的过程，付出的不只有营销策划方面的努力，还有金钱的大量付出。一个广告给消费者的就是企业品牌的视觉形象，好的、有内涵的广告创意能够大幅进步企业品牌在消费者心中的形象，并能很快的寻求到消费者的认同。

　　就当前来说，铝合金门窗企业可选择的广告媒体，从网络到户外，从电视到书报杂志，非常之多。然而，铝合金门窗企业在选择媒体时首先应该考虑到确当前的销售目标是什么，还有是广告预算是多少，而其中一个考虑的重要数据就是本钱标准。