门窗锁具企业要发展，品牌意识很重要

更新时间: 2013-5-17 9:18:34 来源: 本站原创

小编语： 随着房地产的不断发展，以及人们对装修的重视，门窗锁具行业也得到了拉动。那么2013门窗锁具销售的市场前景将会是怎样的呢？门窗锁具企业要发展，又该怎么样做呢？目前锁具市场表现为：著名锁具品牌内销方面，门锁、执

    随着房地产的不断发展，以及人们对装修的重视，门窗锁具行业也得到了拉动。那么2013门窗锁具销售的市场前景将会是怎样的呢？门窗锁具企业要发展，又该怎么样做呢？

    目前锁具市场表现为：著名锁具品牌内销方面，门锁、执手锁、防盗锁及合页、门吸等走势较好，成交量较大;链条锁、摩托车挂锁及碟锁等颇受消费者喜爱，销售可观。外销方面，外商以询价、返单为主，观望气氛浓厚。传统款式销量稳定，前景广阔。

    近期，因铜、锌等金属原材料价格下行波动，商户为回笼资金、减轻库存压力，进行保本销售。多数锁具产品的销量增加。此外，扩大内需措施的出台缓解了金融危机造成的部分压力，内销升势明显，是对外销缩量的有力填补。

    国内锁具技术日新月异，中国已成为世界最大的锁具生产国和消费国。国内锁具业年销售额400亿元以上，产能超过20亿套，年出口额超过 100亿元。未来锁具市场仍将以每年20%以上的速度高速增长。随着全球经济一体化的趋势，中国锁具产业开始了国际化、品牌化产业之路。

    但是，目前市场内88%左右的锁具产品来自浙江省内，其中，义乌本土占28%左右，厂家直销比例高达70.5%，以生产中低档的锁具产品为主，高端产品稀缺。由于锁具行业属于劳动密集型行业，入行门槛低，专业化程度不高，竞争日益白热化。多种因素使锁具行业竞争激烈

    在看到广阔前景的同时，也存在着问题，中国锁具品牌普遍缺乏品牌意识。

    中国的锁具企业规模小，拥有十大锁具品牌实力的龙头企业不多，不能很好的带动锁具行业的发展，中国的锁具属于低端市场，企业自身缺少品牌意识，不会太注重品牌的建立，有些企业只是作坊，资金、人力等因素制约其发展，品牌的意识缺乏。

    除了内因的制约，外因也是不可忽视的，主要表现在原材料成本的增加。钢铁成本增加，带动许多下游产业的成本增加，锁具市场也不例外，原材料成本的增加，使得一些企业的发展受到制约，有可能一些企业面临倒闭，还有一些企业将增加产品的价格来消化成本的提高，这样企业的利润空间变小，企业的竞争增加，这些也严重影响企业品牌的建立。所以中国的锁具市场发展缓慢。

    那么著名锁具品牌企业如何在激烈竞争中站稳脚跟？

    锁具行业新一轮的技术竞争已经展开，技术含量高的高端产品未来发展趋势明显。近年来，随着住宅、汽车、中高档办公楼及酒店等支柱型产业的快速发展以及国防、公安、金融等系统对具有高防范性锁具产品需求的日益加强，高档锁具开始风行。

    因为高端锁具技术含量高、更加突出人性化、个性化的特点，所以产品利润也比较高。加上锁具产品换代速度加快，高端锁具将逐步成为锁具中的主流。据业内人士估计，高端锁具的市场前景将是十分可观的。能拥有核心技术制造高档锁具的很多也只是中国十大锁具品牌企业，一些非著名锁具品牌依然无法涉及。

    决定产品售价的除了产品的性能、技术含量、用途等之外，往往还存在一个无形的东西，那就是企业的品牌。在企业的发展过程中，品牌与企业产品价格有着十分密切的关系，产品价格始终影响到企业的销售收入及利润，所以向著名锁具品牌企业看齐，树立企业品牌很重要。

    在贸易场上，消费者为什么会优先考虑选购中国锁具十大品牌？为什么信赖著名锁具品牌？主要是十大锁具品牌的产品有优良的质量，并且这质量在消费者心中产生了信誉，十大锁具品牌就有了价值，即使价格相对其他同类产品要高很多，消费者仍买它，并把它的高价作为一种高贵身份的象征。

    2013甚至未来几年，门窗锁具行业都是有很大前景的。锁具企业要想求发展，跻身中国十大锁具品牌，成为消费者信赖的著名锁具品牌，就得在树立品牌上下工夫了。

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(责任编辑：中国企业家品牌周刊版面编辑：网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印】

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