“城市品牌建设研讨会”在京召开

　　国家质检总局质量管理司副司长王海东在演讲中认为，当前，从国际范围内来看，城市在品牌建设上面临转型升级：一是品牌的外延不断在扩展，已逐渐从企业品牌建设扩展到文化、城市等领域。二是品牌的研究领域不断拓宽，正从质量时代拓宽到品牌时代，社会各界对品牌的研究方兴未艾，中国品牌建设促进会提出的影响品牌价值的五要素(无形资产、有形资产、科技创新、质量、服务)，是对品牌研究做出的突出贡献。三是政府对品牌建设日益重视，品牌是国家与地区、城市综合实力的象征，品牌的背后是质量、诚信、法治、教育、文化等因素的体现。

　　国家标准委服务业部主任杨泽世表示，品牌凝聚着质量、服务、信誉、标准化等多重要素，也代表着国家的形象，是国家竞争力的综合体现。一个国家和地区经济崛起的背后，往往是一批品牌的强势崛起。城市品牌是一个城市综合实力的缩影，代表着一个城市的形象。它的环境、资源、经济、文化、历史和人等因素构成和决定一个城市的品牌价值。推动城市可持续发展已成为我国的一项重要任务，以品牌建设为契机，以标准化为手段打造城市品牌，推进美丽中国建设将是一件功在当代、利在千秋的大事。

　　据杨泽世介绍，我国对品牌建设高度重视，但品牌建设现状不容乐观，品牌建设仍是我国的一大短板，明显滞后于经济社会发展水平。当前品牌建设的机制还没有形成，尚未制定推出一部关于推动品牌建设的法律，有关品牌的教育培训也极其缺失。因此，我国品牌建设工作亟需进一步完善。

　　欧洲品牌研究院董事长、奥地利品牌和专利评估委员会主席Gerhard Hrebicek列举了巴黎、伦敦、维也纳、阿姆斯特丹等欧洲城市品牌排在前十名的国家案例，推导出了一项结论：欧洲城市品牌价值指数适用于每个城市。

　　Gerhard Hrebicek认为，城市品牌的树立不仅可以增强竞争力，对投资、居民和游客产生积极影响，也会对房地产、基础设施和项目有更高的投资回报，其次还可以促进由社会、经济和文化因素的结合，实现可持续城市发展。他还认为，一个清晰的城市品牌可以帮助人们了解一个城市的特色。

　　中国社会科学院财经战略研究院主任刘彦平在交流中认为，中国城市面临价值重塑的历史机遇期。传统认知遭遇颠覆，中西部城市快速崛起。城市营销及其治理，应成为地方外宣部门的核心职能。在新型城镇化和“一带一路”开放战略背景下，城市营销应该承担更多的国家营销功能。其中，特大城市在开放、改革进程中应该发挥中心节点或引擎的作用。