年销量破百万 看别克如何提升品牌价值

　　还记得在两年前，凭借着中国市场的出色表现，别克全球年销量一举突破百万辆，自1984年后再度回归全球百万量级汽车品牌俱乐部。两年之后的今天，中国汽车市场逐渐进入“新常态”，众多合资品牌的增长更是踩了“急刹车”，而别克却迎来了自己的“丰收年”——截至12月27日，上汽通用汽车别克品牌2015年度销量突破百万辆，同时，得益于中国市场的优异表现，别克全球年度销量突破120万辆，刷新了品牌创立112年来的历史纪录。

　　在车市整体整体趋冷的大环境下，别克的这一成绩更显得难能可贵，“含金量”也要更高。年销百万辆这个成绩的取得，一方面在于别克产品线的不断丰富，另一方面则是技术、产品、服务和营销的组合拳共同作用。换句话说，是别克品牌价值的提升。

　　产品线升级提升品牌含金量

　　进入中国18年来，依托上汽通用汽车强大的体系竞争力，别克在市场上一直风生水起，近两年又在中级车和SUV市场上持续发力，开辟了新的阵地并迅速站稳了脚跟，完善了轿车、SUV、MPV三大产品线，国内用户也即将超过700万。

　　“天生带感”的威朗轿跑/威朗GS

　　在别克的三大产品线中，MPV领域是老牌儿的主力车型GL8;SUV领域定位由低到高分别是昂科拉、昂科威、昂科雷，其中昂科威刚刚实现了对美国本土市场的出口;轿车领域主流中级车细分市场，入门级车型凯越、主流中级轿车全新英朗，以及主打高端市场的威朗、威朗轿跑、威朗GS，共同形成产品矩阵;中高级车细分市场是君威和君越的“双君”组合。可以看到，别克的产品线布局非常完备，且产品更新及时，使其在各个细分市场保持旺盛的生命力。

　　从市场表现来看，几乎每一个细分市场上别克产品都是在第一阵营。全新英朗月销连续突破3万辆，上市10个月累计批发销售超过23万辆;定位于中级车高端市场的威朗轿车上市不到半年，单月销售已突破万辆;昂科威12月单月销售突破2万辆，今年累计批发销量超过16万辆;不仅新产品表现强劲，别克“双君”、昂科拉和GL8系列等主力车型也保持畅销。其中，别克双君全年批发销售超过19万辆，在细分市场负增长的情况下，实现同比正增长，提升了别克品牌在中高级车市场的份额。

　　2015年，在宏观经济与汽车市场持续低增长的背景下，别克把握市场时机，推进“绿动未来”战略。其中，别克新产品搭载通用全球最新一代小排量黄金动力组合，包括率先采用缸内中置直喷技术的1.5T SIDI直喷涡轮增压发动机和1.5L SIDI直喷直列四缸发动机，匹配技术先进的最新一代7速DCG智能启停双离合变速箱和6速DSS智能启停变速箱，无论是强劲动力还是燃油经济性都明显优于同级产品。

　　同时，新车型还同步全球领先科技，不仅全系标配发动机自动启停功能，而且全面应用低风阻、轻量化设计和最新的底盘技术与静音技术，满足消费者对加速乐趣和省油低排的兼顾需求。还快速普及了新一代别克智慧安全系统与智慧互联系统，包括同级率先装备Matrix矩阵式全LED大灯、Apple CarPlay车载系统、ACC自适应巡航系统等主动安全技术等。一系列智能科技水平的提升，不仅使别克实现了产品线的战略升级，也使其在品牌含金量进一步巩固了优势地位。

　　“软实力”提升品牌感召力

　　除了产品和技术的升级，上汽通用在服务上也没有松懈，通过强化“别克关怀”的用户体验，为品牌的新一轮快速、稳健发展夯实根基。

　　2015年别克继续以消费者体验为核心，致力于为消费者打造线上线下融合，涵盖选车、买车、用车、养车、换车等完整生命周期的全方位体验。通过与阿里汽车深化战略合作，别克天猫售后旗舰店将线上产品拓展至包括保养、养护、精品、附件、改装等各方面并覆盖全系车型;同时进一步完善与全国别克4S实体店的链接，打通O2O线上线下服务资源，优化互联网时代的汽车消费体验;还创新打造了“别克关怀体验日”服务平台，在全国举办了超过100场活动，加上别克官方车主俱乐部“别客汇”服务全面升级、别克关怀360专属服务季定制化服务的持续推出等举措，让更多消费者体验到全新服务模式带来的高效和便捷。

　　除了产品和服务，消费者越来越在乎品牌归属感和文化体验。上汽通用别克还一直保持自己在营销上的优势，举行了一系列深入人心的品牌推广活动，全方位加强消费者对别克产品及品牌文化与理念的体验，为品牌注入新的内涵。其中，“寰行中国®”2015别克?中国文化之旅通过对“一带一路”的探索和解读，赢得社会各界的热烈反响，“寰行中国®”也正式成为别克品牌文化的一个注册商标。别克携手上海大剧院举办的“别克大师系列”今年也为国内观众带来多场世界顶级水平艺术演出。而别克鼎力支持的别克高尔夫、环中国国际公路自行车赛、马拉松等赛事以及别克S弯大赛，也收获了公众的热情参与和肯定。

　　另外，作为一个现代企业，别克积极承担社会责任，为品牌注入“爱”的力量。作为“中国儿童教育志愿者公益联盟”的创始成员，上汽通用汽车别克品牌持续开展“别克英朗智慧家庭课堂”公益讲座，支持“别克?青岛社区儿童快乐家园”的建设，深度推广“和孩子共同成长”大型公益项目所倡导的科学育儿理念。凭借对儿童教育公益事业的有力支持，别克今年第3次荣膺了“中国儿童慈善奖——突出贡献奖”。

　　通过技术的升级，实现产品的提升;通过品牌和服务的软实力强化，别克品牌在中国市场的感召力取得了长足的进步，而这正是别克能在2015年低迷的市场环境下实现百万销量突破的关键推动力。随着产品线的进一步成熟，别克品牌的市场地位更为稳固，粉丝也会越来越多，未来再创新的高峰可期。