美的、海尔都做智能卫浴了 还有谁要来

　　一、美的牵手威迪亚开发智能盖板

　　11月中旬，有消息称，家电巨头美的集团已经和厦门的“卫浴配件大王”威迪亚达成合作，一起开发智能盖板。目前开发的盖板一共有三款，美的正式杀入智能卫浴领域。同时，美的已成立了专门的厨卫事业部，除了智能盖板外，花洒、水龙头和地漏等产品也在整合，美的在顺德的卫浴展厅已经装修好，明年将正式推出。“大老虎”终于来了。

　　实际上，美的要进军卫浴的消息已经传了几年，2013年更是一度传出美的要收购法恩莎卫浴的消息，沸沸扬扬，法恩莎卫浴的高层甚至出面“辟谣”。这一次，传闻终于变成了现实，美的终于还是来了。

　　美的来了，如同老虎来了一样，让人“紧张”。某智能盖板企业负责人甚至直言：“美的就是智能卫浴的大老虎，麻烦大了!”“美的要做智能盖板了，大家要密切关注。”几个月前，另一卫浴大佬在公司内部的微信群留言。

　　美的为什么让人“害怕”?

　　美的在家电行业有个称号--“家电公敌”，在家电行业内，往往是谈美的而色变。早年间，美的以全方位的姿态像推土机般迅猛地刮过整个家电行业，战绩彪悍。例如微波炉之战对撼格兰仕，空调之战暗渡格力，冰洗之战合围海尔，豆浆机之战强攻九阳等，最后都以美的成功上位而结束。

　　在美的内部，有一条铁的定律：各产品线每年必须保持30%的增速，如果一个品类在3年里做不到行业前三名，很快就会被放弃。它的宗旨就是让其他企业做行业细分的试水者，等到技术成熟、市场利好的时候，美的就花大力气用钱砸市场。美的在智能卫浴的战略会不会如出一辙?

　　显然，相对美的的技术、渠道和服务网络等优势，大家更担心的是美的彪悍的价格作风。当年滚筒洗衣机产品均价为3000元左右的时候，美的一台滚筒洗衣机的价钱直接干到了1499元，对手无法招架。目前智能盖板价格已跌破1000元，美的进来后，智能盖板的价格会否继续往下走?

　　美的发布的2014年业绩公告显示，2014年美的集团实现营业总收入超过1416亿元，同比增长17%，实现净利润105亿元，同比增长44%。以美的财大气粗的实力，会不会在智能盖板上扮演“价格屠夫”的角色?毕竟砸两三个亿下去，对美的来说，伤不了筋骨，可以抢占了战略高地后再调整价格战略，如同家电行业的打法。

　　有消息称，美的开发的智能盖板，在功能上做了减法，只有几个常见的功能，多余的功能被砍掉。“美的认为，目前智能盖板的一些功能是多余的，消费者很少使用，而且功能多了，容易造成产品质量不稳定。美的要的是性价比，产品不一定是最好的，但性价比一定是最高的。”美的厨卫事业部的一位人士，在谈到美的智能盖板的进展时说。

　　这位人士透露，美的智能盖板不仅会在线下铺开，在线上也会铺开。“线下可以借助美的原来的渠道，沃尔玛、苏宁、国美和其他的商超都会进去，美的厨卫也会开辟新的渠道。在线上，美的的家电产品已经销售得很好，盖板也会跟着上，争取做到前几名。”

　　二、海尔联手日本JRM成立研发实验室

　　12月上旬，海尔信息科技联手日本JRM研究所成立联合研发实验室，宣布进军智能洁身器(智能马桶盖)行业，双方联合开发的首款产品海尔卫玺V-118CS将在12月上市。同时，海尔信息科技与宁波舜洁智能卫浴在12月10日也举行了签约仪式，双方达成安装维修服务战略合作协议。

　　海尔来了，是什么概念?先看看海尔去年的表现。2014年，海尔全球营业额2007亿元，同比增长11%，利润150亿元，同比增长39%，利润增幅是收入增幅的3倍，同时线上交易额实现548亿元，同比增长2391%。

　　保守估计单个智能卫浴企业的销售额在2亿元左右，单个卫浴企业(包括多品牌企业和贴牌企业)的销售额最高不会超过60亿元，对比海尔的体量，相差太远。在家电巨头海尔面前，智能盖板企业所面临的难以解决的问题，或许都不是大问题。

　　技术层面。虽然国内智能卫浴起步不算晚，但在技术上显然是缺乏沉淀的，这点从产品抽检和“质量门”频发中可以印证。即使是“大牌”智能卫浴企业生产的产品，同样被爆出漏电甚至起火事件，小企业生产的产品更不用说。海尔的产品线涉及冰箱、洗衣机、热水器和厨电产品等，这些产品的技术含量不会比智能盖板低。换句话说，智能盖板的技术对于家电巨头来说，算不上难题。这也是海尔来了，以OEM为主的智能盖板企业感到紧张的重要原因。

　　资金层面。开发一款智能盖板的费用在几十万到一百多万不等，开发二十款就是两千万甚至更多的费用。对智能卫浴企业来说，是笔巨资，这也是阻碍国内智能卫浴企业发展的重要原因。但对于营收2000亿，利润150亿的家电巨头海尔来说，只要它愿意，这个不算事。

　　渠道和服务。智能卫浴企业尤为头疼的两大重症，对于海尔和美的这样的家电巨头来说，算不上难题。智能卫浴推进速度缓慢的一个重要原因便是售后服务跟不上，对于习惯与马桶、水龙头和浴室柜等产品打交道的经销商来说，水电结合的智能产品，售后是个难题，往往要依赖厂家。而海尔最为人称道的洽洽是它的服务体系。

　　当然，作为国内家电制造巨头，海尔和美的盯上的肯定不仅仅是“智能卫浴，而是志在整个智能家居，这才是他们要图的“大业”，智能卫浴只是其中的一环。

　　事实上，海尔早已涉足智能家居领域。据了解，早在2004年，海尔就主导成立了“家庭网络标准产业联盟”，并提报和通过了一大批行业标准和国家标准。今年3月成立的海尔“U+智慧生活”开放平台，目前已经走入2.0阶段，海尔希望将客厅、厨房、卫生间等智能产品融合打通，智能卫浴只是海尔要整合的其中一个版块。

　　飞利浦、格兰仕等摸底智能卫浴

　　大概是八月份的某天，格兰仕的产品采购经理在佛山，与某专业生产智能盖板的企业负责人交流，探讨合作的可能。这位智能盖板负责人事后笑称：“不能跟他们玩，他们都是狠角色，跟他们合作，迟早要被他们兜底。”

　　最近还有消息称，以生产照明、家庭电器、医疗系统等产品为主的国际巨头飞利浦也在摸底智能卫浴，已经有浙江的智能卫浴厂家和飞利浦的相关人士接触过。甚至还有传言，格力也在了解智能卫浴。

　　美的、海尔、飞利浦和格力都是千亿级企业，即使格兰仕也是近千亿级的巨头，这些巨头们都要进军“不温不火”的智能卫浴?实际上，它们要图谋的远不止是智能卫浴，真正博弈的是智能家居，智能卫浴只是其中的一个版块。

　　这几年，智能家居市场呈现百花齐放之势，包括以海尔、格力为代表的传统厂商及小米、乐视、魅族为代表的互联网厂商都争先恐后进入这一领域，智能家居成了家电巨头们期望的新蓝海。同时，相对于其他家电品类，特别是大家电的低迷，今年厨卫行业的表现依然高光。有数据称，前8个月国内厨卫行业零售额突破千亿元，同比增长11.1%，智能卫浴这个新兴品类的增长则更为抢眼，远高于家电业整体水平。

　　多方因素的合围，盯上智能卫浴这块“鲜肉”的已经不止美的、海尔这样的家电“大老虎”，传统的厨电大佬同样跃跃欲动。10月22日，在上海召开“2015中国高端厨卫市场峰会”上，海尔、华帝、万和、博西家电、方太和老板等，聚在一起探讨了高端厨卫产业现状与走势。它们会不会加入智能卫浴的阵营?会以什么样的方式进入?

　　传统智能卫浴企业纷纷出招占位

　　智能卫浴“千亿级”的市场容量，引来了美的和海尔这样的巨头。对于它们的到来，卫浴行业内有两种论调。一种是“大老虎论”，认为“家电派”的介入将会改变智能卫浴的格局;一种是“纸老虎论”，认为卫浴行业有其特殊性，“跨界打劫”掀不起大风浪。

　　但不可否认的是，美的和海尔等巨头的进入，凭借它们强大的实力，对智能卫浴的市场培育和整个智能卫浴的发展都有推动作用。对于大多数传统的卫浴企业和经销商来说，或许不会有很大冲击，该生产马桶的还是生产马桶，该卖水龙头的，还是继续卖水龙头。

　　但对于同样志在智能卫浴的卫浴巨头们，“大老虎”的进入或许就不是那么简单了，而且还是一下子来了几只大老虎。实际上，传统卫浴的巨头们早已经根据自己的定位，各自出招，开始在智能卫浴的江湖中抢位了。松下、九牧和恒洁等已经在智能卫浴板块抢占先机的卫浴企业，最近同样动作连连。

　　1、松下再借央视发声

　　12月16日，松下再次露脸央视的“经济半小时”，让央视的镜头将松下的生产车间和生产线“曝光”，同时，借助央视的声音透露：刚刚过去的“双十一”，松下智能马桶盖销售了将近两万台，截止到目前为止，2015年日本松下公司一共销售了马桶盖25 万台，同比增长了400%。另外，松下已经在整合智能卫浴的陶瓷体，将产品线延伸至一体机。

　　2、九牧杀入硅谷

　　12月17日，九牧厨卫漂洋过海到美国举办了一场“智慧卫浴战略及新品发布会”，发布了以“Reou智能魔盒”为控制中心的新品，包括淋浴房花洒、第五代高端智能马桶G5、魔镜。并在硅谷举行了“九牧智慧卫浴硅谷研究院”的挂牌仪式，树立高端国际化的新形象。

　　3、恒洁力推999盖板

　　恒洁控股深圳博电(国内专业智能研发企业)，整合产品后，在全国推开“恒洁智爱999”活动。从10月25日起，原价1999元的智能马桶盖，只卖999元。恒洁和博电都以产品质量着称，两家联手后，直接将部分智能盖板的价格拉到了1000元以下。

　　家电巨头强悍杀入，卫浴巨头加速抢位。智能卫浴这个江湖，水面风平浪静，水下波流暗涌，在未来很长的一段时间内是不会平静了。