互联网+“大数据”成为企业品牌竞争有力武器

　　互联网迅猛发展，不仅影响着人们的生活方式，也改变了企业的发展模式。先如今，大数据已吸引了越来越多企业的关注，企业通过对数据的整合、分析和挖掘，能对消费者行为、产品销售量等作出更为精准的判断和预测，可以说，“大数据”已成为企业品牌竞争的有力武器。

　　“大数据”成品牌竞争有力武器

　　移动智能终端设备以及互联网的普及，使得大数据的应用已经渗透到每一个行业和业务职能领域，成为企业预测市场、制定决策、洞悉消费者和竞争对手的重要依据。对于企业而言，随着市场经济的发展和新经济秩序的出现，大数据已经超越资产、技术、规模等因素，成为品牌参与新经济竞争格局中的核心资本。

　　纵观近几年的相关研究与企业实践，频频的大数据营销案例无不证明了其在市场营销领域存在的巨大价值。大数据在品牌建设中所发挥的重要作用谁都不能忽视，正如华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林所说，大数据时代的到来深刻地改变着传统商业模式与管理思维，任何品牌企业都不能无视这一时代发展趋势。

　　“大数据”提高运营效率和盈利能力

　　近年来，随着大数据技术的日臻成熟，企业越来越多重视大数据的数据分析和报告，便于实时洞察社会经济发展趋势，了解市场的发展变化、紧跟市场需求改进产品和提升服务。因此，如何从海量业务数据中挖掘有价值的信息和知识，提高运营效率和盈利能力，成为每个企业都将面临的重要挑战。

　　将大数据挖掘、分析技术运用在品牌价值评估、品牌建设当中，通过收集有关品牌价值评估指标需要的海量数据，并根据大数据的流计算和分析系统对品牌价值做出精准评估。实时向企业决策者动态报告该品牌价值的变动情况，为企业品牌投资、融资、市场开拓、形象扩张等做出智慧的决策。这是企业必须要了解和掌握的。

　　应对行业竞争，“大数据+品牌营销”可谓是企业未来发展的必由之路。但是，大数据技术同时也对企业的自身本领提出了新的要求。其不仅需要在海量数据的搜集、存储、管理、分析、挖掘与运用都自成体系，还要满足个性化品牌传播等方面的要求。除此之外，提高产品质量、提升品牌售后服务也是树立品牌的不二法门。对此，企业还需谨记。