家居行业：一站式服务将成为主流

　　报告显示，2016年仍然是中国经济深刻调整的一年，房地产去库存是2016年国家重点任务之一。新房精装和旧房改造性装修的工程量会继续保持增长态势，中国家居家装行业整体市场规模将稳中有升，预计2016年互联网家居家装市场占整体家居家装市场规模的10%左右。

　　同时，报告分析认为，从选材购买到设计施工监理，再到装修款托管等金融服务，用户的消费诉求正在倒逼家居家装产业升级，为用户提供一站式的整体家居家装服务将成为主流，而健全统一的产品功能、优质资源的整合、透明升级的供应链及高效保质的服务链则成为互联网家居家装行业发展的关键。

　　从中国建筑装饰协会公开发布的数据来看，2013年至2015年中国家居家装行业市场规模中，建材家居的市场规模达4万亿，住宅装修装饰完成工程总产值约为1.5万亿。

　　报告显示，互联网家居家装行业正经历高速发展，京东家居家装各项业务中，家纺、厨具等类目发展相对成熟，家具、建材、家居等类目成长迅速，装修服务业务处于起步阶段。

　　同时，互联网家装的o2o服务模式正在兴起。家居家装产品具有非标准化特性，尤其是家具、建材等风格多样、单价较高且规格维度较多的大件商品，以及个性化、差异化消费需求高的定制类商品和装修服务等细分品类，重体验的消费特点十分明显。o2o模式将线上产品信息展示与线下产品体验相结合，为用户选购商品提供了便利，越来越得到用户肯定，销量也得到大幅提升。

　　在家具、家纺、建材、厨具等主要互联网家居家装细分类目中，用户在消费选择上呈现出重品牌、重品质的趋势。报告显示，在家具类目，品牌加速整合，大品牌呈现高度集中趋势，销量top20的品牌销售额在整体家具销售额中的占比由2015年的2.35%上升到2016年的18.35%，床、沙发的销售额处于绝对领先地位。

　　互联网家纺零售中，销售额top20的品牌大部分是用户熟知的线下大品牌。互联网建材零售中，销售额排名前三的品牌受到普遍欢迎，其中销售额排名前20的品牌中国际品牌占比达40%。此外，正在兴起的互联网家居家装o2o服务模式中，也呈现大品牌集中化的特点。