中山企业如何树立品牌、讲好品牌故事？

　　5月2日，国务院批复，将每年5月10日设立为"中国品牌日"。这给了业界一个新的思考——

　　在创新驱动战略、互联网 、供给侧结构性改革等大背景下，中山品牌建设如何借"中国品牌日"再上新台阶?

　　目前，全市共有中国驰名商标58件，省著名商标223件;省工业类名牌产品 174个，省农业类名牌产品35个;国家地理标志保护产品3个。

　　中山“牌子”有多少

　　市工商局商标广告管理科科长郑寿垣介绍，1997年，广东省工商行政管理局制定《广东省著名商标认定方案》，开始启动评选广东省著名商标，我市也在当年启动相关工作，至今刚好30年。

　　1998年，中山市凯达精细化工实业有限公司的“灭害灵”、中山威力集团公司的“威力”、中山乐百氏食品有限公司的“乐百氏”等3件注册商标被评为我市首批广东省著名商标。

　　至2015年，广东省工商局、广东省商标协会共认定广东省著名商标18批，我市累计获得223件，拥有量位居全省第六位，仅次于广州、深圳、佛山、东莞和汕头。

　　郑寿垣介绍，近年来，我市许多“后起之秀”企业也纷纷加入到申报广东省著名商标的行列中。据初步统计，目前，全市累计有效注册商标97157件，还有1件集体商标(中山美居)，商标注册数量高于全省平均水平，并保持逐年稳步增加的势头，且注册商品和服务范围涵盖所有类别。

　　中山市质监局是争创名牌产品的牵头单位。记者从该局获悉，到目前为止，中山的名牌产品数占全省总数的10.2%，名牌总数排全省第四。其中，我市主导产业家具行业有20个省名牌产品;灯具行业有15个省名牌产品;锁具行业有10个省名牌产品。

　　小榄镇被国家质检总局正式命名为 “全国制锁产业知名品牌创建示范区”，南头镇获批创建“广东省家电产业知名品牌创建示范区”，成为首批广东省知名品牌示范区创建园区之一。

　　目前，全市共有中国驰名商标58件，省著名商标223件;省工业类名牌产品174个，省农业类名牌产品35个;国家地理标志保护产品3个。

　　“争名”路上的不足

　　与兄弟城市比品牌较少

　　虽然中山品牌建设起步早，总量也不少。但横向对比来看，与排名靠前的地市尚有不小的差距。如佛山市目前共有500个省级名牌，仅南海区就有228个。

　　名牌多集中在传统行业

　　从行业来看，中山的名牌产品大多分布在传统优势行业。如家用电器共37个，家具行业共有29个，五金锁具共21个，灯具行业共15个，燃气具和装备制造业各有13个。

　　中小企业品牌意识不强

　　从企业来看，大企业的品牌意识明显强于中小企业，其中上市公司尤其明显。在家电领域，不少企业均拥有多个省名牌产品。位于黄圃镇的格兰仕(中山)有限公司为旗下的微波炉、电饭煲等6 个产品申请了省名牌;民众镇的格力小家电(中山)有限公司也申请了空气净化器等5个省级名牌。“2016年全省修订名牌产品评定标准后，我们发动优秀的环卫、物流和旅游企业申报，最终只有一个通过。”中山市质监局负责人介绍。这一现象是否说明中山企业申报名牌的积极性不够。

　　品牌区域分布不均

　　从镇区来看，省级名牌在中山的分布极不均衡。就数量而言，小榄镇、南头镇、东凤镇分别以36个、27个和17个位居全市前三位，三角、沙溪和南区各自仅有1个省级名牌。传统上被认为制造业发达的三乡镇和坦洲镇，在省级名牌一项竟然为零。

　　创“牌”计划：2020年，争创200个以上省名牌

　　去年6月份，我市召开质量工作会议暨创建全国质量强市示范城市动员大会，部署开展创建 “全国质量强市示范城市”工作。同年12月19日，中山市人民政府办公室印发了中山市《深入推进质量强市建设2017年行动计划》,(下称计划)。

　　该《计划》在加强质量品牌建设中提出，加强企业商标品牌培育、加强产业品牌建设、打造区域品牌、加强品牌推广和保护。到2017年底，有效期内的省名牌产品达到180个，全市有效注册商标超过9.8万件;到2017年底，培育地理标志保护产品3个，省名牌产品(农业类)达到35个，建筑业品牌达到8个;到2017年底，创建国家级和省级知名品牌示范区2个，完成新创建国家级和省级出口质量安全示范区1个。

　　中山市质监局局长冯海垣表示，发展名牌名标是确立中山质量比较优势、推动“中山产品”迈向“中山品牌”的重要抓手。到2020年，全市力争广东省名牌产品数 达到 200 个以上。

　　质量技术监督局品牌建设的负责人张强介绍，我市也正在积极引进品牌创建机构，开展品牌策划培育、管理咨询、市场推广和导入质量管理体系等服务，帮助企业塑造品牌，提升品牌附加值，促进企业提品质、创品牌。目前，已初步与广州市中标品牌研究院达成合作意向，引进该院在中山建立中山分院。分析

　　中山企业品牌促进会执行会长王冬梅认为，“中山企业品牌促进会2012 年刚成立时，只有30 多个会员，截至到2016年底，会员企业已达到了 3000家。”王冬梅说，单从会员数量上来看，说明了企业对品牌建设越来越重视。但中山企业家相对内敛、低调，忙于低头做事。在互联网时代，企业没有打响品牌，只能充当“贴牌”的角色，停留在靠赚加工费的时代。

　　市质监局负责人表示，十多年前中山对成功申报省级名牌的企业有现金奖励，但近年来由于政策修改一直未能落实，对企业的积极性有所影响。另一个影响企业积极性的原因是宏观经济形势和企业盈利能力下降，企业在这方面的投入费用收缩。