中国家居品牌战略计划：箭牌、惠达、东鹏等卫浴企业上榜

　　近年来，家居市场竞争态势愈发激烈。外资品牌加速在华布局，国产品牌市场遭到挤压。打造家居民族品牌、增强国产家居的综合竞争力迫在眉睫。为此，2017年，中装协住宅部品产业分会联合家居行业研究专家瑞研智库，面向行业及消费市场发布了“中国家居品牌战略计划”，旨在提升中国家居品牌的产品竞争力，扩大中国家居品牌的影响力，为消费者打造高品质的家居产品，营造便捷舒适的消费体验。

　　环境：家居消费品牌化趋势明显

　　当前，“买产品不如买品牌”是家居消费者的普遍心态。尤其是在外资品牌加速争夺中国家居市场的当下，民族家居品牌面临严峻竞争态势。更加值得注意的是，外资品牌不再坚守高端市场，渠道下沉、产品线向中低端延伸，将进一步挤压民族品牌市场。

　　而在选择品牌方面，高品质的品牌受到消费者欢迎，这体现了我国家居品牌消费的理性化。2016年阿里研究院《品质消费指数报告》显示，去年全年阿里零售平台中高端消费总额达1.2万亿元人民币;今年6月发布的《京东618营销战报》中阐述：中国的市场环境正在经历一场消费观念的升级换代，品质消费将呈现爆发式增长，真正的品牌消费才刚刚开始崛起。这表明，中国消费者对消费的追求已经不限于基本的物质满足，而是更倾向于追求品质和健康。

　　战略：鼓励行业大协作模式 引导人居大健康消费

　　基于客观环境对行业提出的挑战，中装协住宅部品产业分会适时发布了《中国家居品牌战略计划》。计划提出，在行业内，鼓励创建行业大协作模式。联合众多上下游优秀品牌构筑系统性集成解决方案，为企业赢得更加多元的销售渠道和机会;协助企业与国内外行业优秀企业家和专家进行交流，不断创新和优化智造人居产品/系统方案。

　　在消费端，引导人居大健康消费。关注消费需求，倡导更科学的家居生活观念;搭建品牌和消费者之间的沟通桥梁，让品牌更了解消费需求，让消费者能更方便地选择品牌。

　　同时，计划提出了五大战略实施规划，包括：成立家居行业研究专家瑞研智库，为企业提供行业研究报告、舆情分析、品牌传播等服务，做行业发展的智慧锦囊;联合国内外渠道资源开展战略合作，提供全渠道营销推广支持;举办行业高端巡回论坛，邀请国内外权威专家提供专业支持;创建自媒体联合平台，为品牌与消费者建立双向沟通;建立行业媒体管理体系，整合媒体传播资源，为企业创造友善的传播环境。

　　反响：大批企业积极参与 坚定不移走品牌发展道路

　　中国家居品牌战略计划的制定和发布，得到业内一致认可。箭牌卫浴董事长谢岳荣表示，品牌的发展是一个渐进的过程，不可能一蹴而就，只有不断地积累才能由量变引起质变，箭牌此次非常荣幸能够参与到中国家居品牌战略计划中来。目前，以箭牌卫浴、奥普家居、东鹏洁具、浪鲸卫浴、帝王洁具、开来橱柜等为首的一大批企业，怀揣着提升民族品牌竞争力，振兴民族品牌的信念，纷纷参与到计划中。奥普家居执行总裁吴兴杰认为，如今关注品牌价值已经成为一个常识了，品牌的基础是它的质，质地好才有品牌的可能性，同时作为一个有着24年历史的企业，奥普近些年还尤其注重品牌的年轻化。

　　中装协住宅部品产业分会秘书长胡亚南女士表示：作为行业机构，中装协及中装协住宅部品产业分会从未懈怠肩上的职责与重任，中国家居品牌战略计划的正式推出与实施，是顺应行业发展要求的重要一步，该计划将有效推动行业内民族品牌提升综合竞争力，未来协会将贯彻执行此计划，以期促进行业蓬勃健康发展。