空净行业成互联网企业新风口 市场将达千亿元

　　在消费升级的带动下，“健康消费”被提上日程，空气净化器市场增长迅速，数据显示，今年上半年国内空气净化器市场销售额79亿元，同比增长47.3%，成为家电市场增速第二大的品类。

　　低调企业获行业最大单笔融资

　　11月6日，空气净化品牌“352环保科技”(以下简称352)获得迄今为止空净行业最大规模单笔融资，金额超2亿元人民币。由 BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)领投，华泰基金(华泰新产业成长投资基金)、阿特列斯投资管理、经纬创投跟投。

　　这家低调多年的企业，因此次融资又出现在人们的视野。据公开信息显示，352是一家专注于空气净化领域、为用户提供洁净空气整体解决方案的创新型科技公司，2014年4月创立于北京。因能在3000元以内售价做到750立方米/小时的card值而闻名业内。该公司此前销售渠道主要分布于京东、天猫等电商平台，累计销量超十万台，已实现盈利。其今年已在北京开设线下体验店，欲实现线上、线下销售一体化。

　　352环保科技鲜少打广告，品牌知名度很一般，甚至很多人听都没听过，但其销售业绩已悄然攀升至和飞利浦、布鲁雅尔等知名品牌比肩的高度。在京东、淘宝等电商平台发布的多个销售榜单中，352空气净化器长期稳居榜单前三名。今年双11，在京东实时公布的11月1日“空气净化器销售额TOP10”榜单中，352空气净化器超过飞利浦，位列榜首。

　　雾霾频发让人们对居住环境和身体健康格外关注，加上消费升级的带动，“健康消费”提上日程，空气净化器市场增长迅速，因此越来越多的品牌也开始进入空净行业并推出自己的产品。

　　记者了解到，在352之前，已有多家空气净化企业也进行了融资。据新芽数据库显示，今年10月“青空净化科技”获东方弘道天使轮融资;9月“空气堡”获光速中国、真格基金数千万元B轮融资;同月“造梦者”获小米科技、三行资本和顺为资本战略融资;8月“智享空净”获300万元天使轮融资。今年更早还有“云蝌蚪”、“同净环境科技”等完成融资。

　　著名经济学家宋清辉在接受长江商报记者采访时表示：“当前，空气净化这个概念越来越被广大老百姓关注，加上空气净化行业门槛较低，自然受到各大巨头和众多社会资本的追捧。”

　　家电领域率先爆发 空净市场将达千亿元

　　根据中国产业研究院报告，空气净化器是一个新兴的爆发市场。其市场存量目前约574万台，今年上半年销售额79亿元，同比增长47.3%。目前空气净化器在中国的普及率较低，不足1%，欧美为27%，日本17%，与中国环境较相似的韩国则高达70%。随着消费者认同、标准规范和品牌建立，其市场将达千亿元级别。

　　11月23日，记者来到徐东新世界广场三楼的国美电器，看到很多专柜都摆放了空气净化器的样品展示。记者了解到，根据品牌、产品净化范围、功能大小的不同，产品价格也不等，并且差异很大，便宜的1000元左右，贵的则上万元。

　　“新装修的房子里面多多少少都会有一点甲醛味，用了空气净化器之后，柜子、抽屉打开时那种辣眼睛和呛鼻子的感觉都会没有了。”飞利浦专柜的一位销售人员告诉记者，该专柜净化器产品月销售额在20万左右。

　　《2017年空气净化行业消费白皮书》显示，今年上半年，我国空气净化器市场规模同比增长39%，特别是线上销售额同比实现57.9%的增长。其原因在于，随着消费的升级，人们的消费理念由“实用消费”转变“健康消费”，80后年轻消费群体更乐意为健康买单。

　　宋清辉认为，“在雾霾接二连三地爆发之后，相当部分一、二线工业城市的居民都感到了恐慌，因此空气净化也成为了人们热议的话题。由此可见，当雾霾把空气质量与健康划等号之后，空气净化器就逐渐变成了生活中的刚需品。空气净化行业目前的市场已经培育了出来，市场或即将迎来爆发，市场空间相当巨大。”

　　纵然传统家电企业在品牌方面具有先天优势，但随着消费观念的不断进步，用户消费的理性方面越来越突出，品牌因素的影响越来越低，传统家电企业的品牌效应起不到关键作用。伴随着空气净化业风口而来的，反而是产品虚假宣传泛滥、产品质量问题堪忧、产品价格起伏大等市场乱象。

　　中国消费者协会副秘书长刘清在接受相关媒体采访时表示，我国空气净化器市场每年有500万台的销售量，年增长率达20%至30%，这其中有30%的产品不合格。

　　据了解，空气净化器一般能够吸附、分解或转化各种空气污染物，一般包括PM2.5、粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等。

　　空气净化器的实际效果到底如何呢?记者采访了多个消费者，大部分消费者表示，无法得知具体效果，只求图个心里安慰。

　　家住汉阳的王先生告诉记者，自己2014年的时候在天猫上买了亚都的一款型号为KJF2108TM的空气净化器，但并未觉得有太大用处。“我觉得连烟味都去不掉。”王先生说道。

　　在产品宣传上，企业过分夸大产品功效，宣传方式更是五花八门。记者去探访时也发现，各品牌也正做着各种促销活动，价格在原标价上可以优惠，有的甚至可以立减1000元。

　　互联网企业纷纷布局空净市场

　　这几年，继小米、猎豹等互联网公司相继推出空气净化器后，越来越多的互联网企业也打起新型家电的算盘。

　　在2017年11月7日晚间的锤子科技2017成都新品发布会上， 锤子科技新生品牌“畅呼吸”正式亮相，并带来旗下首款空气净化器以及防雾霾口罩、汽车空调滤清器。

　　2017年4月26日，聚美优品“云层之上”新品发布会上，聚美优品CEO陈欧宣布将跨界切入空气净化器市场，推出了两款空气净化器，分别为 Reemakes 和 Reemakes Air One Plus，目前尚未见到产品身影;墨迹天气已如期推出了空气净化器，但主要在自有渠道——墨迹天气APP上销售;网易在2017年连续推出了2款空气净化器，但远不如网易猪肉的市场反响大。相比智能手机、互联网电视，空气净化器遭遇互联网扎堆“挤兑”的速度和程度有过之而无不及，但就目前而言，互联网品牌的入局，多是将空气净化器作为智能家居战略的一个布局点。

　　数据显示，今年上半年，国内空气净化器市场销售额79亿元，同比增长47.3%，成为家电市场增速第二大的品类。从京东、阿里等电商平台销售数据来看，目前空气净化器市场以飞利浦为代表的传统家电品牌;以小米为代表的互联网品牌;以及以布鲁雅尔、352环保科技、霍尼韦尔为代表的专业品牌占据着主要市场，单品排行榜前5名长期被上述品牌垄断。

　　在业界看来，互联网的智能家居概念能否在空净行业成功复制，尚待时日验证，至少从产品性能上来看，“新手们”和飞利浦等家电巨头以及352环保科技、布鲁雅尔等专业厂商还有不小的差距。

　　“空气净化行业刚刚崛起，目前在国内还没有形成垄断力量。互联网企业这个时候布局，在营销方面具有先天优势，因其掌握大量数据流量。与此同时，互联网企业的劣势也很明显，因为在制造技术方面的缺失，仍是摆在其面前的一大阻碍。”宋清辉说道。