2020母婴家电市场饱和度及发展前景规模分析

　　目前，母婴家电虽然仍处于市场培育期，但是，已经有了刚性市场需求，为爆发期的来临奠定了坚实的群众基础。从市场规模层面来说，伴随着“全面二胎”政策的实施，我国迎来了一波人口增长的高峰期。迅速增长的人口规模为母婴家电企业提供了更为广阔的增长平台。

　　据此前数据显示：2015年，中国的母婴家电的市场规模约11.4亿元，到了2018年国内母婴家电市场规模约19.1亿元，同比2017年增长17.9%。同时，在我国二胎政策加持下，母婴类产品作为家电细分品类受到越来越多厂家关注，因为一旦冠上“母婴专用”、“儿童专属”等标签，其身价便能倍增，母婴市场就被誉为“亿万级的大蛋糕”!

　　母婴家电市场面临哪些问题?

　　目前分析看来主要是有以下几点原因：

　　1.是消费者对其认知度较低;

　　2.也源于这个细分领域标准、规范未能建立起来，消费者存有安全担忧。

　　而对于母婴产品，消费者对其安全的考量显得尤为在意，所以导致那些未接触过母婴家电产品的消费者，会选择对其避而远之，以防其带来的安全隐患。就目前来看整个母婴家电行业品牌集中度低，行业杂牌丛生。

　　中国的母婴家电市场前景如何?

　　2020年，预计我国0-6岁儿童将达到1.25亿，据统计，消费者对母婴家电的首要关注点是质量和安全性，父母在选购家电时对于价格的敏感度在降低，近九成用户愿意为更适合母婴人群的家电支付平均18.9%的溢价，他们更注重功能、美观、操作便利性。对于母婴产品的选购，如今单纯的“精美文案式”网购和“引导体验式”到店购并不能让“80”后父母们放心购买和使用这类产品。相比之下，他们更倾向于“群众口碑式”和“专家解读式”的购物体验，这样能够更深入地了解产品内在功能，未来，如何打通母婴家电销售渠道单一化将是整个行业需要深耕的环节。

　　根据中研普华研究院《2020-2025年母婴家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

　　2015-2018年母婴家电行业市场规模及增速

　　从消费需求层面来说，伴随着品质消费时代的来临，消费者对主打健康、高端的母婴家电产品认知度越来越高。《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，而且，在覆盖了70-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。

　　目前，母婴家电虽然仍处于市场培育期，但是，已经有了刚性市场需求，为爆发期的来临奠定了坚实的群众基础。从市场规模层面来说，伴随着“全面二胎”政策的实施，我国迎来了一波人口增长的高峰期。迅速增长的人口规模为母婴家电企业提供了更为广阔的增长平台。

　　2015年，中国的母婴家电的市场规模约11.4亿元，到了2018年国内母婴家电市场规模约19.1亿元，同比2017年增长17.9%。

图表：2015-2018年中国的母婴家电市场规模

资料来源：中研普华产业研究院

　　更为重要的是，母婴家电市场的拓展高度契合了整个家电市场高端化转型的大势。母婴家电，顾名思义，主要面向孕妇及婴幼儿，这类人群的体质较为敏感，对家电应用的健康、安全等需求会更为严苛。比如，母婴洗衣机产品，需要考虑到宝宝衣物频繁换洗、特殊污渍处理、避免交叉感染等需求。为了满足用户需求，母婴家电企业就必须在品质、性能上进行多维度创新，从而带动整个家电行业的产品结构优化。

　　母婴家电行业市场饱和度

　　目前，国内母婴家电市场远未达到饱和状态，多数家电产品的市场渗透率率甚至不足0.5%，只有温奶器这一产品的市场渗透率较高为2.62%，其它产品像儿童空调、婴儿洗衣机、婴儿净水器、干衣机、空气净化器等产品的市场渗透率均不足0.5%。这意味着，母婴家电市场仍具备巨大的发展空间。

图表：我国部分母婴家电产品市场渗透率情况

资料来源：中研普华产业研究院

　　2019-2025年母婴家电行业市场规模及增速预测

　　随着母婴家电市场渗透率的提升，我国的母婴家电市场规模将呈现出高速增长的状态。以婴儿空调为例，假定未来每年婴儿空调的市场渗透率增长0.4个百分点，市场价格保持不变的情况下，2025年我国婴儿空调的市场规模将达到8.48亿元。

图表：2019-2025年中国主要婴儿家电产品市场规模预测

资料来源：中研普华产业研究院