部委力挺废旧家电换新消费 厂商不能无动于衷

　　先是发布了"完善废旧家电回收处理体系，推动家电更新消费"的相关实施方案，随后又召集京东、阿里、国美、苏宁、云易达、爱回收等家电零售和回收企业，就废旧家电的以旧换新和完善回收体系等问题，开展座谈会。

　　此后又推动中国家电协会、中国物资再生协会、海尔、美的、格力，以及格林美、中再资源环境等20余家企业，联合发起《家电“以旧换新”倡议书》，意在引发全行业对于这一方向的关注。

　　日前在发改委6月份例行新闻发布会上，相关负责人再次强调三项重点工作之一，就是大力挖掘释放内需潜力。其中，积极推进家电、汽车等更新置换和回收处理，顺势而为促进消费新业态，充分发挥中央预算内投资、地方政府专项债券和特别国债的牵引作用，引发行业关注。

　　透过国家发改委的一系列政策、动作和表态，对于家电厂商来说，内心必须要清楚：推动家电换新消费，国家绝对不是嘴上说说，也不是凭空硬造，而是看到了存在于中国家庭大量的"废旧家电"存货，并且已经走到了不得不换的拐点上。这既能***当前家电消费低迷的困局，又能解决废旧家电能耗大、安全风险多等社会问题，可以说势在必行。

　　目前来看，来自发改委等部门的相关政策，清楚地指明了家电厂商下一阶段市场经营工作的重心：那就是深挖存量市场，加大并加快对废旧家电的更新换代，特别是通过“售旧换新”的方式，激活消费者的热情。当然，很多厂商会说，在缺乏实际性举措，比如财政补贴刺激等手段配合下，政策方案对于家电一线市场的废旧家电回收，以及家电换新消费，很难形成直接性的刺激和带动。

　　这个问题，其实换个角度来理解：当前中国家庭更新消费的群体性激活，不能只是单纯地依赖财政补贴，还取决于家电厂商的促销力度和投入情况，并且考虑到中国家庭的消费习惯：一直是趋于节俭和保守的，在今年的社会环境下更是如此。所以，撬动家电换新市场的启动和发展，需要持续的投入、稳步的推进，绝对不能操之过急，听风便是雨。

　　所以，对于废旧家电市场，国家相关部委早在多年前就开始关注，并出台了相应的政策和手段，比如建立废旧处理基金，鼓励家电企业建立专业化的废旧家电处理工厂。目前，包括长虹、TCL、格力等企业，都拥有自己的专业废旧家电拆解工厂，但一直进展缓慢，主要就是中国家庭“不坏不换、修不了再换”的消费特点导致的。

　　同样，废旧家电回收过程中，普遍存在的专业化回收体系不完善、不健全，被大量不规范的旧家电回收游击队霸占，导致了专业废旧家电回收工厂“吃不饱”，而很多家庭的废旧家电又“卖不掉”。在这种情况下，国家鼓励家电企业，以及电商、零售商参与到废旧家电的回收，意在打通“最后一公里”，通过卖旧换新来盘活一定的市场。这是今年出现的新思路，也是家电厂商接下来可以把握的方向和策略。

　　面对国家当前对于废旧家电回收体系，以及更新消费的持续推动，家电厂商们不能再次“无动于衷”。必须要清醒认识到：从国家节能减排，以及家庭安全的角度来看，废旧家电存在的危害不容忽视。一是，老旧家电的耗电量大，性能差;二是，超过使用年限的家电，存在易燃易爆等问题;三是，中国家庭现有的废旧家电保有量，居高不下。所以，国家必须要通过政策化引导、企业参与、消费培育等各方参与推动。

　　这是机会，更存在诸多挑战，却是所有家电厂商征战一线市场的新起点!