疫情或将卷土重来 家居业面临严峻考验

　　最近一则新闻让大家眉头一皱，“张文宏：当心!第二波疫情正在来袭”。

　　上半年全球经济在疫情的打压下萎靡不振，美股出现多次熔断，我们成为了历史的见证。疫情已经对家居行业造成了一定的冲击，从一季度财报可以看出影响非常大，随着疫情的逐步减弱，二季度大家的营收才开始缓慢递增。不少实力不足的小企业在这场考验中频频败下阵来。

　　一波疫情已让众多家居企业蜕掉一层皮，如果再来二次，这些家居企业还能否经得起二次考验?我们来看看定制家居2020年几大动作。

　　家居数字化转型升级步入新征程

　　要说全屋定制行业上半年行业的共性，那就属“直播”了。数字化的转型让企业提速发展，前有尚品宅配以设计师渠道打造的“设计师阿爽”直播，后有索菲亚联合薇娅直播带货。大家纷纷在数字化平台上崭露头角，短视频内容业内知名的，还有以欧派副总裁杨鑫骑着哈雷摩托扮演的“烦恼终结者”，以及金牌厨柜总裁潘孝贞“地摊经济首秀”。这种重拾人间烟火气，塑造企业老板自己的IP行为迅速的引来了业内业外的吃瓜群众观看。

　　家居行业还是“离互联网最远”的行业之一吗?相信大家的这个想法已经被打破。不仅仅是直播，整个数字化网络的搭建升级让家居企业前后端形成了一体化的趋势，实力践行了从“制造”到“智造”的成功转型。甚至有家居企业品牌特地拆分单独品牌打造一站式家居方案解决办法。

　　2020年，不仅是家居建材家装行业的“变革元年”，也将是整个行业正式开启数字化的战略转型年。

　　定制家居企业投向高端定制产品

　　2020年7月8日，在与建博会同期举办的2020CCSA第五届中国家居风尚大典上，中国高定俱乐部举行了隆重的成立仪式;与此同时，科凡、丽博、空与间、梦天、玛格、华帝等品牌企业在建博会上不约而同地打出了“高定”的旗号。至此，低调奢华，静谧优雅的意式轻奢“高定”被推向了高潮。

　　定制家居的高定，是品类分化的必然。在定制家居市场逐渐成熟的行业格局下，品类分化，寻找差异化成为所有头部与腰部品牌的共同诉求。

　　随着中国家居行业的不断发展和消费的升级迭代，高品质、好设计的家居产品需要将越来越大，消费者对家居生活的舒适、安全与智能的需求越来越高，高定家居产品将会不断增加，市场竞争也将加大，高定家居品牌的打造将成为企业发展的重要增长点之一。

　　无论是真高定还是“假高定”，都是企业在争夺市场的战略举措。

　　疫情燃发环保家居热情，定制家居大打“无醛战”

　　随着健康环保家居环境的需求提升，家居行业开始集体共同研发和打造无醛产品，为消费者实现无醛健康生活而优化。仅仅是定制家居行业，一半的上市公司都在推无醛添加。把所有定制企业算进来，至少有20家实力派都在推无醛。

　　“面对疫情，以格力为代表的制造业公司能做什么?”董明珠说：“格力意识到了创新的重要性，我们的技术研发没有停止。对病毒的研究，更能验证我们技术成果的有效性”。疫情期间，格力电器联合研究院研发出净化器，一批80、90后年轻技术创新人员冲在前面，55天研发出抗新冠病毒空气净化器。

　　欧索尚等头部企业也纷纷研发出甲醛释放趋近于0的环保产品，从E1到E0再到更低，家居企业在环保之路上不断探索升级。疫情推动消费者环保意识的增强，也推动了今年无醛添加的大火，目前对于定制家居企业而言，环保已经是家居产品带给消费者的基本保障，除醛抗菌成为企业更高的战略追求。

　　经此一“疫”，家居行业无可避免地提前进入“洗牌期”，比拼的不仅是速度，更是产品力和企业力。企业的长期发展，需要不断找到新的破局点，相信即使第二波疫情来袭，在企业的应对下定能“潮平两岸阔，风正一帆悬”。