家居行业备战双11 今年应该怎么玩？

　　9-10月旺季，首先便是红星美凯龙和居然之家两大渠道巨头燃起战火。9月，红星美凯龙宣布发放10亿福利，为消费者提供5折大牌尖货，同时启动全球家装狂欢季，同时联合央视主播团推出惊喜狂欢夜直播活动，在我看来，满满都是套路，并没有什么实质性的内容。

　　居然之家当然也是毫不示弱，线上线下60余家卖场联合13家品牌推出特价促销，同时打通天猫官方旗舰店引流销售。

　　除了渠道商，品牌之间的角逐就更多了，欧派、九牧、顶固等大搞直播大促，箭牌、格莱斯则玩起了抖音大赛，我乐家居启动金秋嘉年华促销，欧派推出无醛环保福利。

　　另外，联动促销也是一大利器，不同品牌联合起来收割，买家具送茶几，买床品送电视，花样很多，但都是老套路。但也抓住了一站式购买心理，不让消费者跑动跑西了，也算是戳中了消费痛点。

　　不过细细品味，新花样玩遍了，消费者也审美疲劳，看样子没什么创新营销动作了。今年双11怎么玩，还真的是个挑战。

　　不过，双11历来是电商大促的狂欢，近年来逐渐实现了线上线下的融合，但还是以线上为主。所以对品牌而言，如何依赖京东、天猫、苏宁等电商平台，提供更优惠的价格实现销售和流量的爆发才是王道，所以，价格战，才是双11大促的核心。不过很多品牌商表示：双11不仅不赚钱，还会赔钱。

　　而对电商平台而言，也只是赚了吆喝而已。对于消费者而言，也确实能抢到价格更低的商品，所以得利的还是部分消费者，但这样的促销生态，无论从哪个角度看都无法持久和产生更高的价值。