家电业再次开启一轮涨价接力赛 系市场持续降价所致

　　今年以来，彩电、空调、冰箱，以及洗衣机、热水器企业们，在一线市场上已经相继开启多轮涨价潮。表面上这是受原材料价格持续大涨的倒逼，实际上则是受到市场持续降价促销的拖累。

　　彩电涨、彩电涨完空调涨，空调涨、空调涨完冰箱冷柜涨，冰冷涨，冰冷涨完洗衣机又涨，热水器、油烟机、燃气灶还要接着涨……

　　一轮轮意外频频来袭的2020年中国家电产业，在步入年末行情的新通道后，于最近又悄然开启了新一轮的“涨价接力赛”大幕。其中，受到有色、黑色金属，以及化工原料等原材料成本的持续，甚至翻倍式大涨的影响后，空调企业继今年4月涨价之后，于日前再次开启了一轮的涨价行情。

　　多位家电经销向家电圈表示，目前一线空调企业虽然还没有发布涨价通知函，但是提货价已经普遍上涨，每台的涨幅从100元到300元不等。奥克斯、志高等企业的调价通知已经发到了众多商家手中，涨幅则是挂机100-200元，柜机200-300元。

　　不过空调企业的这轮涨价只是家电业新一轮涨价接力赛的开始，冰箱、彩电、洗衣机企业正在酝酿新一轮的涨价动作，而且涨幅不会太低。同样，厨电、热水器也在蠢蠢欲动。

　　多位冰箱市场人士直言，这一轮的涨价企业真的是迫不得已，不敢为却又不得不为之。完全是受到上游原材料价格的持续、大幅度上涨所致，企业原本的利润空间贴补之后，还是解决不了成本上涨的经营成本压力。而且，短期来看，这一轮原材料上涨的通道才是“棋至中盘”，并不会很快结束。

　　一直“冰洗不分家”的洗衣机产业，受到冰箱产业众多企业持续多轮的涨价动作后，也于今年双十一之后开启一轮“小幅度、多频率、分阶段”的涨价动作。虽然行业两大巨头并没有发出明确的涨价通知，但一系列年度新品的上市价格已经明显走高，为接下来的原材料涨价留足了一定的空间。

　　还有彩电企业人士则透露：今年双十二大促将会是彩电市场最后一次的价格谷底，也是消费者购买电视最好的机会期。因为，双十一之后很多彩电企业的价格就全面走高，之后整个电视价格将会持续走高，液晶面板的价格还处在一轮上涨周期中，众多企业都在酝酿通过推出新产品带动新一轮的结构性调价，从而避免今年8月企业硬提价带给市场和消费的冲击和影响。

　　表面上看，这一轮家电行业的产品涨价“接力赛”，主要是因为原材料价格的持续上涨，从今年二季度、三季度，一直到四季度后冲上新高，带动了很多家电产品的材料成本少则翻了1、2倍，多则2、3倍，让众多企业不得不通过出厂提价，缓冲供应链带来的影响。

　　实际却是，家电圈认为，问题出在很多家电厂商今年以来的降价促销、降价让利、降价抢单动作上，直接让众多企业的经营利润直线下滑。很多厂商明明“赚不到钱，为了出货还得降价让利促销”。最终的结果则是，只要上游的原材料成本，以及下游的营销成本稍有风吹草动，整个企业就陷入了亏损的泥潭中。

　　可以预见，在原材料价格短期内没有回调甚至还会上行的背景下，家电企业的经营成本还将处在高位运行的周期通道中。虽然一些行业的头部企业通过规模优势足以锁定一些重要原材料的供货价格，从而避免材料上涨带来的经营策略失守。但是对于更多的家电厂商来说，面对上游供应链一路上涨的成本，以及下游持续低迷的消费需求，一线市场经营的复杂性和多变性压力陡然激增。

　　接下来的元春市场抢夺，以及春节后的市场启动和消费引爆，已经成为横在家电厂商头上的“两把利剑”。对于所有厂商来说，只能以变应变，而无法死守不变!