2021（第十五届）中国品牌节年会专家研讨会在京召开

　　中国品牌节创始人、品牌联盟董事长王永主持会议，向与会成员汇报了2020(第十四届)中国品牌节年会在武汉举办的成果，并介绍了2021(第十五届)中国品牌节年会将正式落地呼和浩特。

　　据悉，2020(第十四届)中国品牌节年会是武汉重启以来的第一场大型会展活动，帮助被疫情按下暂停键的武汉完成强势重启。经组委会商讨决定，2021(第十五届)中国品牌节年会将在享有青城之誉的呼和浩特市举办。王永表示，呼和浩特地域辽阔、草肥水美，民族特色浓厚，且拥有大型会展场地资源，中国品牌节年会将与呼和浩特携手提升城市品牌价值，助力当地企业发展。

　　为做大做强中国品牌节IP，持续赋能中国品牌，此次专家研讨会对论坛主题、规模形式、传播方式以及环节内容上进行交流，各专家根据自身领域有针对性地提出建议。

　　吕大鹏

　　中国石化集团新闻发言人、宣传部长，2020 中国十大首席品牌官吕大鹏提出以下建议：内容要丰富，中国品牌节年会上可以增添洁净能源论坛的板块。品牌要走出去，中国品牌节可以增添走向国际品牌专项。媒体传播要到位，多利用线上线下相结合的方式。

　　张义豪

　　国资委新闻中心副主任张义豪指出，应进一步研究和强化中国品牌节活动定位，发布内容适应形势政策要求，提高活动权威性、内容丰富性以及企业获得感。

　　孙彦永

　　中国唱片集团总会计师孙彦永指出，内蒙古作为第十五届中国品牌节年会的举办地，其民族音乐具有显著魅力，可以与新媒体方式融合传播。除此之外，品牌节还应面向群众，提高内容的丰富度，将马拉松、骑行、音乐节、电音节等活动与地域特色相结合，才能更吸引当今的年轻人。

　　万 力

　　中关村科技企业促进会会长、中国质量万里行论坛创办人万力指出，将中国品牌节系列活动打造成一个总品牌，同时将中国品牌500强量化。

　　徐浩然

　　品牌联盟智库副秘书长、中国中小企业协会副会长、国务院政府特殊津贴专家徐浩然指出，每个地域都具有鲜活的特点，可以采用更有趣的打法，将“人-货-场”集齐，人是指数十位大咖和百位品牌专家、成千上万的线上线下参会观众，货是指品牌产品的线上线下发布会，场是指在当地及全国各地同步直播造势，无论是线上还是线下活动，参与者都会具有一呼百应的积极性。最终形成中国品牌节"人有心，货有品，场有名"的格局。

　　王 鹏

　　品牌联盟智库副秘书长、北大青鸟文化艺术研究院院长王鹏指出，任何品牌活动都不只是做事件，重要的是品牌活动的周边性和延伸性。中国品牌节应多利用IP思维，而不仅仅是品牌思维。

　　毕铭鑫

　　农业农村部中国农影农事节庆及乡村品牌传播中心主任，CCTV17《乡村大舞台》制片人主持人，2020 中国十大扶贫攻坚品牌人物毕铭鑫指出，无传播，不品牌。中国品牌节在品牌时代具有极强的张力，既可以在城市里举行论坛，也可以在自媒体时代进行线上的广泛传播。中国品牌节最好能办成受众面很广的节日，吸引更多的老百姓参与，能给举办地带来很强的经济实惠。比如说，利用乡村美食品牌推介来吸引周边地区大量的群众参与，就是个很不错的模式之一。

　　张吕清

　　品牌联盟智库副秘书长、品牌联盟董事、财经主持人张吕清指出，中国品牌节年会活动结束后，要“节后余声”，用品牌节的势能与当地品牌产业结合，产生新动能，为提升当地的经济品效及品宣注入新动力。

　　桑海鹏

　　WeBranding 品牌顾问集团高级数字营销总监桑海鹏指出，中国品牌节在表彰强大品牌的同时，需要助推中小品牌，发掘新锐品牌，鼓励出海品牌。加入一些年轻化的概念，让更多的年轻品牌、年轻人群参与。

　　王双全

　　中国智慧工程研究会优秀和杰出人才发展委员会副主席兼秘书长王双全提出：实施乡村振兴战略是党中央和国务院作出的重大决策部署，所以中国品牌节活动期间应举行中国品牌农业农村发展论坛，要宣传表彰品牌农业企业、品牌农产品、农业农村品牌人物，激发全民品牌消费意识，品牌活动要为乡村振兴和地方政府招才引智、经济发展做出贡献。建立中国品牌农业农村发展平台。品牌活动要为地方发展做出贡献，为地方引资引才。

　　肖 峰

　　北京人间动力图书音像有限公司董事长、1 岗 e 学指尖商学院创始人 、头条大咖奖得主肖峰指出，中国品牌节应该是让所有人都参与进来的，包括地方专家、网络红人等等，由他们来宣传内蒙古的非物质文化遗产，打造强大的自媒体矩阵，形成持续的宣传力。

　　杨曦沦

　　品牌评价国家标准评审专家、北京国信品牌评价研究院院长杨曦沦建议 ，中国品牌节应该是一个转化器，要识别和挖掘呼和浩特的品牌资产价值，梳理出呼市的100个品牌，打造呼市的品牌形象，扩大呼市品牌的影响力，提升让当地人的文化自信和品牌自信。

　　韩立勇

　　天涯社区顾问、品牌传播专家、2017 中国十大首席品牌官韩立勇表示，中国品牌节要留下让民众印象深刻、自发传播的品牌故事，最好能做到口口相传。

　　马 坚

　　农业农村部中国农影农事节庆及乡村品牌传播中心常务副主任，CCTV-17《乡村大舞台》总导演马坚指出，中国品牌节是“节”，需要增加有参与感的内容，尤其在网络端口，需要开放聆听各方意见的入口。

　　丁 丰

　　WeBranding 品牌顾问集团创始人及 CEO、原三星电子大中华区副总裁、2020 中国十大品牌女性丁丰表示，中国品牌节是展示中国品牌的最佳平台，要将中国自主品牌故事讲到全世界;同时，中国品牌节自身也要打造国际影响力，建立全面的***传播体系。

　　李晓林

　　品牌联盟智库执行主席、中华思源工程扶贫基金会副理事长兼秘书长、全国人大代表、林达集团董事局主席、2018 中国十大品牌年度人物李晓林博士还就哈尔滨欢乐城对当地的经济带动力举例，品牌节要更好地与当地经济结合起来，激发呼和浩特地方文化特色，带动经济发展。

　　王永

　　王永就各位专家的意见分别给予答复。他表示，中国品牌应节历久弥新，自身要不断提升品牌创新力与传播力;要利用线上线下相结合的方式，让更多年轻人参与进来。此次开诚布公进行研讨会，非常感谢各位的到场参与。

　　通过深入全面的讨论，本次研讨会各项议程圆满完成。与会人员紧紧围绕主题，提出了许多具有前瞻性、战略性、综合性以及创新性的意见，对中国品牌节迈向新征程奠定了良好基础，对推动品牌事业更好发展进行了详实指点。