五大家居展会、六大关键词，读懂2021年家居行业趋势变化

　　3月，第45届国际名家具(东莞)展览会、2021深圳时尚家居设计周暨36届深圳国际家具设计展、第47届中国家博会(广州)、2021中国建博会(上海)、第十届中国(广州)定制家居展览会五大家居展会轮番上阵，各企业新产品、新战略迭出，呈现出新生活、新消费、新态势。

　　基于对五大家居展会的深入观察，我们梳理出家居行业六大关键词，从中读懂家居行业发展趋势变化。

　　关键词1、品类扩张

　　为了丰富产品内容、提升客单值，家居品牌纷纷采取了扩品类的策略。近年来，头部定制家居企业已完成了从定制衣柜到定制橱柜，再到卫浴、木门、五金等多品类扩张道路，新扩张的品类能够共享企业原有的销售渠道，以支撑企业收入的增长。

　　成品家具企业也有不少向定制家居扩张。互联网家居品牌起家的林氏木业，在2021深圳时尚家居设计周亮相了全屋定制产品。据了解，2021年林氏木业正式成立了全屋定制事业部，搭建定制家居产品线，未来会把所有新零售门店整改成定制+成品的融合店。“未来提供一站式购齐的综合性消费业态更受消费者欢迎。我们会坚持全风格全品类的产品策略，把多种消费品类融合到一个店呈现给消费者。”

　　关键词2、整装赛道

　　整装已成为家居行业的新战场。本次广州家博会，维意定制推出“新一代整装”的全新战略武器——BIM科技，用定制家居的非标志思维切入整装，致力于为用户带来真正透明的整装体验。

　　此外，欧派家居、索菲亚、金牌橱柜、东鹏控股等头部家居企业近年来已纷纷发力整装。2021年3月，索菲亚与星艺装饰设立合资公司发力整装。在其2020年业绩预告中，索菲亚着重指出“2020年整装、家装渠道拓展顺利，将成为2021年公司的新增长点。”同月，东鹏控股宣布，2021年线下门店全面转型，由单一产品的展示向集成式的生活馆转变，全面进军整装事业。

　　关键词3、设计驱动

　　在激烈竞争多变的市场下，设计已成为抢占流量的核心竞争力。五大家居展会都将设计作为重要展现元素，联合设计师进行多元的设计策展和设计活动。2021名家具展重磅打造DGS全球设计灵感新领地，涵盖美学空间展、智慧选材&优品定制展、DG设计廊、设计莞，以及「设计·家」等，围绕“设计+选材”，双向打造全球设计落地东莞以及全球设计选材地的设计力。广州家博会期间，CIFF设计之春、CMF趋势LAB、D2MLab设计样、年轻人的日与夜、拾°平行空间展、DDS当大家居潮流观念展、曙光/dawn艺术展、我的爸爸是设计师等多个设计主题展亮眼。

　　2021深圳时尚家居设计周上，住小帮助力设计师打造IP新主场，打造吸睛的“时间回廊”主题展，举办深度大咖沙龙及直播分享，和设计师们一起探索家装行业未来发展的更多可能性。作为深圳时尚家居设计周以及金堂奖的合作伙伴，巨量引擎垂直业务中心家居行业策略总监陈景清在金堂奖现场主题分享《遇见设计·美好家居创造力》，聚焦平台+设计层面，洞察“巨量·设计家”内容生态与核心价值，激发[平台+品牌+设计师]新势能，助力设计及家居行业找到突破之道。

　　关键词4、数字化升级

　　数字化升级已经成为家居企业新趋势。第45届国际名家具(东莞)展览上，慕思总裁姚吉庆在接受媒体采访时表示“未来是数字化的时代，各种模式也会相应的发生变化，科技发展非常快，未来趋势不可控，如果稍不留意，就会被甩在后头。”

　　作为数字化升级的重要举措，慕思基于掌握的数百万人体睡眠工学大数据，通过AI人工智能和大数据分析，形成了行业领先的软硬度调节算法进行产品研发设计;与此同时着力打造超级工厂，每一道工序都实现了智能生产。

　　红星美凯龙控股集团旗下科技企业红星云携四大科技产品亮相广州家博会，以数字化赋能家居企业提升效率、服务能力和智能制造转型。深圳时尚家居设计周上，居然之家强调借力数字化家装家居产业服务平台赋能生态伙伴。不管是数字化生产还是数字化营销，家居企业正在借助数字化升级优化流程，提高效率，从而制胜市场。

　　关键词5、渠道多元化

　　随着家居行业进入存量市场，拥有着稳定收入的大宗业务及整装等渠道的开拓变得越来越重要，甚至被视为定制家居行业增长的驱动力之一。基于此，以经销商为主流渠道的家居行业已经纷纷发力拓展设计师渠道、地产工程渠道、家装整装渠道，并取得了不错成效。

　　从上市家居企业财报数据看，我乐家居、金牌橱柜、索菲亚、志邦家居的大宗业务收入同比增长均超过50%。江山欧派2020年业绩显示，9成业务来自地产工程领域。在五大展会上，多个家居企业负责人在接受媒体采访时曾表示，2021年将继续挖掘工程渠道、设计师渠道、家装公司渠道、商超百货、街边零售店等多元渠道机遇。

　　关键词6、“短视频+直播”新营销

　　在五大展会上，设计师、达人逛展直播和短视频传播成为营销新主流。不管是展会主办方的大型活动，还是参展企业的品牌宣传，都乐于用直播和短视频形式宣传，更具社交性和场景性。

　　深圳时尚家居设计周上，住小帮推出了4场大咖直播，将设计理念传递给更多人。广州定制家居展上，奢匠全屋定制总经理蒋松泽在接受媒体采访时表示，短视频+直播+社群的营销模式已经成为家居企业转化销售的新方式，消费者更多通过抖音短视频、今日头条信息等渠道了解到品牌产品并互动。

　　【结语】

　　经过2020年的疫情，家居企业对新消费、新发展、新增长有了更多认知。2021年的家居行业市场或将更明朗，企业之间的比拼更激烈。从春季五大家居展会提炼而来的六大关键词，只是家居行业发展的一个缩影，还有更多家居企业在多个领域发力，不断寻找新的增长动力。你对哪个关键词更有感触?欢迎在文章评论区互动。