2021中国家居行业洞察白皮书发布

　　白皮书指出，大众对家居内容的沉浸度正快速提升，助力家居行业数字化营销快速增长;用户消费随决策阶段、装修周期而有所变化，未来智能家居成为待爆发市场。

　　白皮书显示，2021年5月，抖音家居消费者调研数据显示，会主动搜索家居相关信息的兴趣用户占75%;抖音家居相关视频2021年第一季度同比增长3.5倍，家居达人同比增长了117%，视频评论量同比增长103%，视频分享量同比增长193%。

　　在用户与品牌双向线上化背景下，数字化平台为消费者与家居品牌双方提供了新的营销场景解决方案，有助于帮助品牌 通过内容“种草”， 完成线索收集、促成交易，并进一步与用户建立起长期的信任关系。

　　此外，65%兴趣用户的消费决策依赖于线上资讯和平台。超80%的用户会考虑智能家居，用户对家居升级类需求占比超过刚性需求，家居智能化成为消费升级的主流趋势。

　　据了解，企业通过企业号掌握了更多的话语权，能够助力企业构建品牌私域流量，实现品牌培养、内容聚合、产品优化、用户自运营等目标。截至2021年3月，2021年3月，抖音家居企业号数量较去年，覆盖粉丝量增长239%。其中，短视频与直播成为用户偏好度较高的渠道。

　　巨量引擎为品牌提供了创新互动的直播玩法，有利于实现意向用户的深度种草。同时，巨量引擎还通过多元的内容型IP项目，为家居品牌构建出了经营获客的新场景。