2022年厨电竞争分化加剧 亿田智能“五大战略”领跑未来

　　在春节前移以及同期基数高综合因素影响下，2022年开年，作为大家电领域增长最快品类之一的集成灶，呈现“额涨量降”现象。

　　“春雷乍响”，资本市场给出立竿见影的反馈，厨电板块小幅波动。大盘动荡下，厨电企业命运各不相同。

　　就比如，在今年开年(2022Q1截至W7)销售额与销售量增幅领跑集成灶四大上市企业亿田，便是集成灶赛道分化趋势下被持续看好的优质品牌。据厨电新观察测算，截至2022年2月21日收盘，与去年同期相比，亿田智能市值涨幅无论是在集成灶领域，还是在整个厨电板块，均列首位。

　　谈及此，我们不禁疑惑：为何是亿田?在亿田2022年战略发布会上，亿田董事长孙伟勇在致辞中重点提及的“五大战略”，给出了答案。

　　01

　　五大升级下的高增长后劲

　　在资本市场有一个不成文的规律，即：成长性是投资的核心标准。为此，那些具备良好持续成长性的企业更受青睐。

　　梳理集成灶企业近年来的表现我们不难发现，以亿田为代表业绩高速增长的企业，均取得较高估值。一言以蔽之，在已经步入快速成长期的集成灶赛道上，谁能跑得更快，抢到更大市场蛋糕，且保持十足的持续成长性后劲，资本便会涌向谁。

　　2021年前三季度，集成灶四大上市企业中营收增长率最高的亿田;2021年市值涨幅领跑大盘，且被更多机构给出增持评级。

　　这一结果的根源来自于，近年来亿田一方面通过产品创新、营销创新、渠道创新持续扩大市场占有率;另一方面，亿田以人才引培与管理体系两手抓为动力引擎，为持续增长提供源源动力。

　　简而言之，亿田在夯实稳健发展的基础之上，敏锐捕捉行业发展风口，在“高举高打”主流趋势下踩准符合自身的发展节拍，有节奏抢占更大市场蛋糕。

　　具体表现如下：

　　在品牌提升方面，亿田新领航者孙吉接棒之后，亿田营销动作频频，通过传统媒体+新兴媒体的组合拳快速拉动品牌势能。就在刚刚过去的春节，以“天南地北，亿起过年”为主题的2022年春节营销活动，亿田线上与线下联动，点燃了大众记录春节美好生活点滴的热情;与此同时，亿田在该主题之下在抖音平台发起“挑战亿田干饭虎”等系列新年任务活动，截至活动结束，总播放量突破3.4亿次。

　　在产品创新方面，亿田推动集成灶产品技术迭代的贡献无需多言，作为蒸烤独立集成灶的开创者，如今蒸烤独立这一产品形态已经在行业成为一种潮流，便说明了一切。此外，其2021年前三季度4.00%的研发费用率，在集成灶上市企业中最高。在“生产一代、研发一代、储备一代”模式下，亿田俨然已成为集成灶行业产品革新的佼佼者。

　　在渠道升级方面，2021年亿田电商模式变革初显成效，线上市占率大幅提升。同时，亿田在工程、家装、建材、KA等立体化渠道体系进一步完善、精细。线上线下齐发力，多管道布局，奠定了亿田进一步占领市场的根基。

　　如果说以上三点，铸就了亿田品牌的硬核铠甲;那么“研、产、供、销”全价值链路的管理体系的构建与完善，以及人才引进与培育战略，便是其前瞻性构建软实力的体现。在此方面，去年亿田大刀阔斧招揽业内高精尖人才，同时进一步深化“阿米巴”管理模式，两项举措成效显著，据此实现战略目标高度统一、整体作战意识被激活。

　　以上五点——品牌提升、产品提升、渠道提升、管理提升和人才提升，便是亿田持续增长，备受业内外一致看好的根本原因。也正是前不久，亿田董事长孙伟勇在战略大会致辞中，为亿田2022年发展定下的大基调“持续落实推进的五大战略”。

　　而今，在五大战略驱动下，亿田头部效应更加强势，被各方长期看好。

　　02

　　火热赛道上的绩优股

　　在资本市场，高速增长、低渗透率的赛道更受青睐。而集成灶近年来迎来资本上市潮，且赛道一片火热的背后，恰恰是其满足了以上两点。

　　从增长来看，据相关数据显示，2015- 2020 年，集成灶零售额市场规模从48.8亿元增至181 亿元，年复合增长率为29.97%。同期，我国厨电市场零售规模(不含集成灶)从743亿元增至1114亿，年复合增长率仅为8.4%。

　　可以说，对于步入冰冻期、触碰天花板的厨电而言，集成灶是其中最具潜力的代表赛道。

　　从渗透率来看，据相关数据显示，2021年集成灶渗透率预计在10%-15%左右，与2017年的不足4%相比，已翻三倍有余。但相较于传统油烟机50%以上的渗透率而言，具备长足的成长空间与市场潜力。

　　美国经济学家Harry S Dent(哈瑞丹特)研究二百年来产业革命史总结提出：“一项新技术或一个新产业，渗透率10%之前为导入期，发展缓慢。一旦越过10%，进入快速成长期。当渗透率接近50%，会有一次重大调整”。

　　这昭示着，渗透率突破10%的集成灶，正在布局快速成长阶段。可以预见，未来一段时期，集成灶将保持持续增长态势。

　　那么，如今这个火热赛道上的四家上市企业中，谁更被看好呢?通过过去一年集成灶四大上市企业的市值增长情况盘点，答案跃然纸上——亿田智能。

　　注：市值统计时间为2021年12月31日和2020年12月31日收盘时数据

　　结语：历经近20年发展，集成灶行业已经从产品致胜、营销致胜、渠道致胜的单一维度竞争，升级到综合实力致胜的多维竞争时期。亿田之所以在集成灶乃至整个厨电赛道上脱颖而出，正是其高举“双百战略”大旗之下，在品牌升级、产品升级、渠道升级、管理升级、人才升级五大战略的持续推进与深耕。

　　未来，集成灶渗透率进一步提升的逻辑支撑不改，但行业竞争日趋内卷，结构分化也是必然。虽然，谁能笑到最后，谁能成为消费者的宠儿，还存在诸多变数。但，在当下拥挤的集成灶赛道，亿田显然更受偏爱。