家电市场竞争的最后一张底牌：拼价格、拼成本、刺刀见红

　　市场竞争最后底牌的出现，并不意味着家电产业的相关厂商有一轮反弹或拐点。相反，在未来一段时间，家电厂商面对的市场不确定性会更多，家电消费逼出来的低价恶战会更激烈，更关键的是家电用户换新需求会被进一步压抑。

　　家电市场竞争的最后一张底牌，已经悄然现身了。不少家电厂商或许还没有搞清楚，也许是看破却不愿意说破，但在家电圈看来，事实很清楚，就是家电产业的一切转型升级、家电厂商的任何高质量发展手段和策略，都在回归价格的原点。

　　所有家电厂商如今的市场较量，其实就一个主题和关键词：拼“低价格”，拼“谁敢率先放低价”，拼“谁能造出更低价格的产品”，拼“谁敢牺牲过去几年的利润也要打低价格战”。

　　对于这一轮的价格牌恶战，裹挟着一大批企业必须要“活下去”的战略任务和发展使命，市场局面非常复杂、认知多元且更加矫情。因为，人人都有理由打价格战，甚至人人都有道理“不守底线、不顾质量”地打低价格战。

　　表面上看，在一线市场上，层出不穷的特价、低价家电产品，如今更容易受到用户和商家的青睐，满足消费降级的需求才是所有厂商的正道。因为，向上走、高端化转型，只是少数头部或优质企业的“独享盛宴”。

　　实际上看，主流厂商间的市场较量，已经没有多少的虚招、怪招和花招了，就是“拼价格、拼成本，刺刀见红”，在这场完全以“透支利润、消耗资源、比拼谁胆大、谁更狠”的商业恶斗中，就看谁能熬到最后。

　　一句“活下去”才有希望，才能看到未来，才有资格竞争，成为当前很多家电厂商挂在嘴边的那句“口头禅”，也成为打低价的“挡箭牌”。但，这不代表行业的正义与价值，也不是企业的使命与担当。只是少数愚蠢、懒惰人的借口和幌子。用户需要的是低价不错，但不是劣质低价。

　　毫无疑问，活下去是每个家电厂商的“头等大事”，但不是一些厂商“偷奸耍滑”的借口，更不是一些家电厂商“经营懒惰、投机取巧”的理由。

　　一方面，正是在“活下去”的信念下，一些家电厂商竟然公开、光明正大地“偷工减料”降价，最终降低产品质量、降低用户服务，然后“不顾一切”地去电商等出货量大的零售平台贱卖。最终，这真的能抢到订单吗?

　　另一方面，家电行业的产能过剩、供需失调等问题已经存在多年，当前市场低价乱战的问题，正是家电企业和商家的数量过剩导致的。来自用户的需求多样化、品质化、高端化等趋势，已经让家电行业压根不需要这么多的企业和商家。同样，大量家电厂商的产品、营销、服务全面同质化，压根无法满足用户的真实需求。决不能在家电市场上出现“劣币驱逐良币”的局面，而是应该加快“良币淘汰劣币”，推高行业经营和发展门槛，才是正道与大。

　　接下来，在家电一线市场争夺战中“最后底牌”的出现，对于所有厂商来说，挑战多于机会，稍有不慎就会掉进泥潭之中。所以，不能盲目更不能无知。