数字化、健康、休闲，家居卖场加速回暖，重点发力点在这里

　　随着元宵节和春节的脚步渐远，各大家居卖场也正逐渐加速回暖，客流量和订单量上升，在此基础上，多样化的优惠促销和主题活动也让家居卖场的热度再次升温。新京报记者从各大家居卖场了解到，数字化，健康、休闲项目是未来的重点发力点。

　　从1月26日开始，红星美凯龙、居然之家、集美家居、城外诚等家居卖场相继营业。其中，红星美凯龙北京各商场于1月26日(正月初五)最早恢复营业，居然之家北京各大商场1月27日(正月初六)恢复营业，城外诚1月28日(正月初七)恢复营业，集美家居北京各商场1月30日(正月初九)恢复营业。

　　城外诚方面告诉新京报记者，自2022年12月起，城外诚终端市场表现较好。“往年的12月是家具建材销售淡季，但2022年12月，家具建材板块销售较前两年有明显增长。城外诚新增的奇石花卉、酒店用品及茶城板块更是顾客盈门。”此外，“农历新年，城外诚歇业七天期间，后台及客服收到大量顾客询问营业时间的消息。”截至目前，城外诚客流量已恢复到2019年同期水平，且线上咨询量持续攀升。开年后，各家居卖场也通过优惠措施、花样活动推动市场回暖。2月4日至19日，集美家居大红门、定慧桥、北苑三家商场联合推出“喜迎元宵，券‘兔’重来”开年大促，千元券包点燃新一轮消费热潮。2月5日，北京红星美凯龙至尊MALL商场举办“花灯闹元宵，甜蜜享团圆”活动，人们相聚一起制作花灯、冰糖葫芦。

　　2023年，各大家居卖场将通过多种方式推动业绩提升。集美家居方面称，新的一年，集美家居依然要发力稳定营商，提高卖场出租率。除了做好服务，还要通过进一步发力新媒体、短视频营销，给家居商场参展品牌数字化赋能，精准引流到店体验消费，实现业绩提升。此外，随着老年人的增多，健康成为人们关注的重要话题。集美家居将家居与健康生活方式相结合，通过生物干预、睡眠、饮食、情绪管理等多维度进军大健康产业，创新健康理念、创优健康产业、创意健康模式。而城外诚开年盛惠活动及与北京电视**合推出的家居博览会都在积极筹备中，将在2月亮相京城。城外诚方面称，2023年，城外诚将在经营好“家居”核心板块的同时，进一步深化经营品类调整，一方面，将办公家具与酒店用品两大对公用品区域整合经营，便捷公司采购;另一方面，结合北京消费者体验类消费升级的需求，城外诚继奇石花卉、茶城等市民休闲购物项目之后，将启动另一休闲运动项目的建设。

　　疫情防控政策的调整、行业利好政策的推动、消费的回归，都给家居行业带来了新的机遇。新京报记者了解到，消费者的健康意识逐步提升，健康、便捷成为消费的重点。同时，消费者更加注重性价比和理性消费，企业的品牌力和产品力将得到进一步放大与加强。

　　业内人士称，政策推动、消费回归，加上“内外双循环驱动”的战略指引，对行业和企业都是利好的形势。对行业来说，家居是人们生活必不可少的消费领域，行业动荡期或将结束，破冰逢春已经来临。对企业来说，也是一次巨大的机遇，家居消费作为刚性需求，可以延后，但不会消失，企业只有做足准备，才能更好地承接消费需求。