2023广州建博会：揭秘如何成为家居展会卷王？

　　近一个月，国内知名商业顾问刘润连发两篇“反卷”文章。

　　既说明大家对“卷”一如既往存在心理抗拒，也反映出已经“卷”得火热的残酷现实。

　　表面上看，刘润在号召大家不要“卷”。

　　但文章细品之后，发现其实刘润本人都在“卷”。

　　《我的反卷大法》里提到的4个案例：

　　参加戈壁挑战赛、去美国开微软全球大会、买张船票去南极、1998年带着电脑北漂。

　　这些对于刘润来说可能是平常的过往经历，但在普罗大众眼中却不是一般的“卷” ，简直就是赤裸裸的“龙卷风”!

　　用自己“高端卷”的案例得出大家“不值一卷”的结论，这本身就是一种“卷”!

　　其实，劝人别卷的，往往自己在卷 。

　　01.

　　从被动到主动，都在卷

　　“卷”这个词，作为2021年十大网络流行语，已经卷了大家2年多了。

　　不过刚开始是被动卷。

　　就是放弃思考、放弃选择的权利，把个人交给环境 。

　　这是一种偷懒的做法。

　　发展到今天，被动卷的基本跟不上节奏，已经出局。

　　更多的是积极主动卷，良性竞争卷，往更好的发展方向卷 。

　　这不，刚刚闭幕的第25届中国建博会(广州)，凭借近40万平米规模、近2000家参展品牌、255078 名专业观众、近100场论坛活动、开幕首日微信指数高达31859734等亮眼数据，一举成为年度建装展会新晋“卷王” 。

　　除了展会主办方，平台上的参展企业、经销代理商、设计师、媒体、商协会、乃至政府 ，都在卷。

　　诸多企业除了准备参展，开展前几天就在附近酒店举办2023经销商峰会和品牌战略升级发布会;

　　经销代理商在筛选品牌的同时，也通过展会观察风向、提升实力;

　　设计师除了拿奖和参加交流活动，更有好的作品在展会和行业中呈现;

　　媒体联合展会共同策展、办会、直播、采访……;

　　商协会在展会期间举办一系列行业高峰论坛和大会，促进行业高质量发展;

　　政府在展会上举办产业推介会和投资合作推介会招商引资……

　　02.

　　“卷点”在哪儿？

　　何为“卷点”?

　　应该是能卷赢别人，或者不被别人卷的关键点。

　　以近2000家企业为例，相较于未参展的，在建博会上亮相 本身就是一个“卷点”;

　　已经参展的企业，展示面积 超过1000平米，也是一个“卷点”;

　　展位设计出圈 ，万人前来打卡是“卷点”;

　　发布实力新品、设计大师联名、荣获权威奖项、大牌明星代言 ……都是大家熟知的“卷点”。

　　卷点很多，哪些适合自己，需要合理判断。

　　这取决于企业战略、定位、客群、渠道、资源等差异化的优势。

　　定位高端，就可以联名国际数字艺术家玩概念、携手国际设计师和艺术家亮相国外美术馆和博物馆、在沙漠开启绿洲公益计划、推出艺术家联名限量款新品等;

　　定位大众，就踏实做好产品性价比、做好下沉渠道和传播、做好终端和安装服务等。

　　如果和全行业卷，会发现根本卷不完!

　　和自己卷，才能不断迈上新的台阶!

　　和全行业卷，容易走入盲目跟风、抄袭、低价等恶性竞争误区。

　　和自己卷，才能找到正确的高质量发展方向 !

　　卷出的花儿，既是近一阶段成长和收获的总结，也为下一阶段新的开始打下基础。

　　03.

　　从内卷到外卷

　　本次中国建博会(广州)前后，某木门企业发布全新高定品牌、某定制品牌官宣布局卫浴市场……，大家直呼真卷。

　　但这真的从内卷到外了吗?

　　还不够！

　　某瓷砖和岩板品牌已卷入高定服装和顶级餐饮领域、某高定和门窗品牌早已在国际展会圈和艺术时尚圈亮相……

　　建筑装饰行业说小不小，说大也不大。

　　众多志存高远的品牌要真正实现“从内卷到外卷”，还要进一步破圈，迈出国门，走向世界 。

　　和中国建博会(广州)一脉相承的中国建博会(上海)，以“国际高端定制平台”为差异化定位，致力于打造“中国高端定制第一展”和“家居高端店态首发平台”，倾力为以上海为基点开拓高端市场和国际化发展的客户服务，助力广大品牌告别“根本卷不完”的窘境，实现“从内卷到外卷”的良性发展 。

　　从2015至2024，中国建博会(上海)即将迎来重要的十年之约。

　　我们围绕“国际高端定制平台”的定位，既要做好国际和高端设计资源对接，又要做好深耕华东和下沉市场的深度挖掘，以此满足客户“品宣+招商”的核心诉求，推动企业和行业的高质量发展。

　　2024，拾级而上。

　　中国建博会(上海)将于3月13-16日在上海虹桥·国家会展中心举办。

　　展会规模达12万+平方米 ，参展品牌600+ 家，预计吸引专业观众10万+ 名。

　　三月虹桥，我们不“建”不散!