促消费政策密集出台：家电下乡、以旧换新等活动激发市场活力

　　今年以来宏观经济回暖向好，但消费者信心的恢复相对平缓和滞后”，在11月17日召开的《2023年中国家电行业三季度报告》发布会上，中国家用电器研究院副院长、全国家用电器工业信息中心主任葛丰亮表示。

　　与往年相比，“房地产后周期”零售仍显疲弱。但从宏观经济指标来看，8、9月份经济回暖的积极因素持续增多，三季度以来经济温和修复，将为家电市场的进一步回升提供基础。

　　中长期来看，中国正处在消费结构升级的关键阶段，城乡市场消费观念、消费结构同步提升，加上城镇化每年带来的消费增量，耐用消费品的升级需求将持续释放，这也将是未来一段时期家电市场主要的增长来源。

　　全国家用电器工业信息中心研究员杨征对《2023年中国家电行业三季度报告》进行了解读。家电出口方面，据海关总署数据显示，1-9月家用电器累计出口量为275178万台，同比增长7.0%;累计出口额为4642亿元人民币，同比增长8.2%。

　　内销方面，据全国家用电器工业信息中心数据显示，国内家电市场(注：不包含3C产品)三季度市场有所回落，销售额为1586亿元，同比下滑1.8%，前三季度家电销售额累计实现5297亿元，同比增长1.4%。

　　相关支持政策密集出台 全年预计实现小幅增长

　　针对今年大件商品消费恢复动能偏弱的情况，三季度一系列针对性的促消费政策密集出台。其中涉及家电领域的政策措施包括：鼓励支持绿色智能家电、母婴家电、适老家电、健康家电、集成家电消费，通过家电下乡、以旧换新等活动激发市场活力，释放消费潜力等。

　　随着各地方相关举措的落地，中秋国庆双节期间，家电销售迎来久违的旺季。此外近来一系列稳定房地产的优化政策密集发布，未来政策存在继续宽松的可能。房地产政策的适度宽松将为城市住房刚需释放和改善置换提供良好条件，而与房地产有着极高关联度的家电产业，在暖风频吹的环境下，总体需求将受到提振。

　　四季度是家电销售的传统旺季，重要促销节点相继到来，在零售商与厂商联合促销及相关产业政策支持下，叠加上年同期低基数影响，四季度家电消费向好是比较确定的趋势。全国家用电器工业信息中心预测，2023年家电市场全年销售额将达7542亿元，同比增长3.2%。