2013涂料企业要发展，拒绝产品同质化很重要-宏观经济-中国著名品牌网

　2013涂料企业要发展，拒绝产品同质化很重要。如何才能更好的发展，像著名涂料品牌靠拢，做好企业战略、品牌定位、产品提升、终端策略、整合营销、服务营销这5个方面是重点。

    一、企业战略
　涂料行业，产品同质化可谓惨不忍睹。凡是在战略方面稍有建树的，都快速成长为各品类的佼佼者。中国十大地坪漆品牌广州秀珀化工独辟蹊径以“专注地坪涂料”战略而称得上业中翘楚。

    涂料企业中要想跻身著名涂料品牌，一定要注重企业战略。“人无远虑、必有近忧”。企业发展方向是否明确，思路是否清晰，决定一个企业的未来。战略是企业经营的指南针。没有战略的企业，往往三心二意，朝令夕改，找不到方向，企业原地踏步。

　二、品牌定位
　要想登上中国十大涂料品牌的宝座，树立自己企业的涂料品牌是多么重要。品牌的定位，直接影响企业的经营状态。著名涂料品牌的定位，不仅是针对研发出著名产品，更重要的是具有的更多独特的并且区别于其他著名涂料品牌的各种附加价值的综合评定。涂料企业进行品牌定位的基本功，如何发现消费者的需求，并且根据时代的进步和产品发展的趋势，引导目标消费者产生新的需求，形成品牌定位。这是品牌定位的目的就是要抓住消费者的心。作为涂料企业，不是取一个产品名称，或者注册成为商标，就是品牌。如中国十大涂料品牌3A环保漆就以打造中国第一环保漆为品牌定位。

　三、产品提升
　著名涂料品牌为什么能产品不断提升，因为拥有技术实力和科研水平。涂料产品的基本功能都差不多，但因为消费者的个性需求各异，因此诞生了针对需求的各种功能性产品。不管是净味、抗菌、防霉、除甲醛，产品都要有一个系统的产品线规划。针对市场和消费者导向，调整产品线的宽度与深度，找出最适合市场的产品组合战略。如随着环保观念的发展，十大涂料品牌的多乐士也不断研发无添加技术，深受市场欢迎。

    如何提升产品的竞争力，首细分市场也很重要。在家具涂料方面，立邦漆、多乐士、嘉宝莉是领头，但是在工程漆方面不应就是。要想成为瞩目涂料品牌，用独特技术打造差异化的产品，需要在某一个领域做到最好。

　四、终端策略
　谁掌握了终端，谁就是市场的赢家，品牌的王者！终端就是消费者，就是人。终端建设就是如何以最短时间最有效的方法让人感动，然后行动，购买你的产品。

　在涂料行业，十大涂料品牌多乐士的终端策略一直都是令人称道的。瞩目涂料品牌多乐士一直占据高端产品市场，现在则要进军市值更为巨大的中端市场。未来十大涂料品牌多乐士在三、四线城市的竞争策略为跟随者策略和差异化之路。首先在品牌推广、产品开发、广告投入、服务方式、渠道开发，策略制定上模仿竞争对手优秀的做法，弥补差距；然后在色彩、创新、系统化管理和整合营销上建立自己的核心竞争力，从而达到超越对手抢夺市场的目的。

　五、整合传播
　传播的范围不单纯指的是做广告。广告只是传播的一种，包括报刊广告、电视广告、广播广告、户外广告、网络广告等。对于涂料企业来说，传播就是把企业、品牌、产品、技术等各种信息对外进行传递和宣传，让消费者对企业的各种信息进行了解，相互进行信息交流，刺激消费者购买欲望，从而形成购买力。

　六、服务营销
　涂料行业一想发展，涂料企业要想向中国十大涂料品牌靠拢，就应该加强服务营销。服务营销是以服务为核心，企业营销的是服务。以服务树口碑，以品牌树形象。服务营销做好了，同样的产品也可能产生更高的效益。因为服务是可以创造价值的，这一点做的很好的一个例子就是十大品牌涂料华润涂料。华润的“体验式营销”是业内做的最早也是最完善的服务营销模式。因此也给华润涂料赢得了十大品牌涂料的称号，也树立了强大的品牌效应。